| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的与研究意义 | 第10-12页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| ·技术路线与研究方法 | 第12-13页 |
| ·技术路线图 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·研究的创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第14-23页 |
| ·网络团购概述 | 第14-16页 |
| ·传统网络团购的概念 | 第14页 |
| ·网络团购的新发展(Groupon网络团购模式) | 第14-15页 |
| ·国内网络团购发展情况 | 第15-16页 |
| ·感知风险理论 | 第16-20页 |
| ·感知风险的定义及发展 | 第16-17页 |
| ·感知风险的维度以及发展 | 第17-18页 |
| ·感知风险的测度 | 第18-19页 |
| ·降低感知风险的策略研究 | 第19-20页 |
| ·消费者购买行为模式理论 | 第20-23页 |
| ·尼科西亚模式 | 第20页 |
| ·霍华德和谢思模式 | 第20-21页 |
| ·科特勒模式 | 第21页 |
| ·恩格尔—科拉特—布莱克威尔购买行为模式 | 第21-23页 |
| 第三章 网络团购消费者感知风险维度分析设计 | 第23-32页 |
| ·研究程序与分析方法 | 第23-25页 |
| ·研究程序 | 第23页 |
| ·数据分析方法 | 第23-25页 |
| ·问卷设计 | 第25-31页 |
| ·初始量表 | 第25-27页 |
| ·要素量化 | 第27页 |
| ·预测试 | 第27-30页 |
| ·问卷形成 | 第30-31页 |
| ·小结 | 第31-32页 |
| 第四章 网络团购消费者感知风险维度构建及其差异分析 | 第32-53页 |
| ·网络团购消费者感知风险维度构建 | 第32-42页 |
| ·问卷样本描述性统计分析 | 第32-33页 |
| ·相关分析 | 第33-34页 |
| ·因子分析 | 第34-38页 |
| ·信度分析和效度分析 | 第38-40页 |
| ·网络团购消费者感知风险维度形成与分析 | 第40-42页 |
| ·不同购买阶段网络团购消费者感知风险维度差异分析 | 第42-53页 |
| ·不同阶段感知风险维度的均值分析 | 第42-48页 |
| ·不同阶段间感知风险维度差异分析 | 第48-51页 |
| ·网络团购总感知风险维度排序 | 第51-53页 |
| 第五章 消减网络团购感知风险的对策建议 | 第53-59页 |
| 第六章 结论和需要进一步研究的事项 | 第59-62页 |
| ·研究结论 | 第59-61页 |
| ·研究局限 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 附录 | 第67-71页 |
| 个人简历、在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第71页 |