| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第12-16页 |
| ·国内外旅游目的地品牌方面的研究 | 第12-15页 |
| ·国内外乡村旅游品牌方面的研究 | 第15-16页 |
| ·国内外相关研究述评 | 第16页 |
| ·研究方案 | 第16-19页 |
| ·研究目标 | 第16页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第17-18页 |
| ·创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 相关概念及理论基础 | 第19-24页 |
| ·相关概念 | 第19-21页 |
| ·乡村旅游目的地 | 第19页 |
| ·旅游目的地品牌 | 第19-20页 |
| ·品牌建设 | 第20-21页 |
| ·旅游品牌与旅游目的地品牌的区别 | 第21页 |
| ·理论基础 | 第21-24页 |
| ·品牌理论 | 第21-22页 |
| ·新农村建设理论 | 第22页 |
| ·可持续发展理论 | 第22-24页 |
| 第3章 乡村旅游目的地品牌建设的研究内容 | 第24-32页 |
| ·乡村旅游目的地品牌定位 | 第24-25页 |
| ·乡村旅游目的地品牌定位的原则 | 第24-25页 |
| ·乡村旅游目的地品牌定位的途径 | 第25页 |
| ·乡村旅游目的地品牌识别系统 | 第25-27页 |
| ·品牌名称 | 第26页 |
| ·品牌标志 | 第26页 |
| ·品牌标志语 | 第26-27页 |
| ·乡村旅游目的地品牌传播 | 第27-29页 |
| ·广告 | 第27-28页 |
| ·节事活动 | 第28页 |
| ·公共关系 | 第28页 |
| ·口碑营销 | 第28页 |
| ·网络 | 第28-29页 |
| ·乡村旅游目的地品牌管理 | 第29-32页 |
| ·政府管理 | 第29页 |
| ·品牌延伸 | 第29-30页 |
| ·品牌危机管理 | 第30-31页 |
| ·培养品牌忠诚度 | 第31-32页 |
| 第4章 苏锡常地区乡村旅游目的地发展现状和品牌建设分析 | 第32-42页 |
| ·苏锡常地区乡村旅游目的地发展现状分析 | 第32-35页 |
| ·乡村旅游发展起步较早、发展势头强劲 | 第32页 |
| ·乡村旅游资源丰富、产品类型多样 | 第32-34页 |
| ·乡村旅游发展不平衡、统筹规划不足 | 第34-35页 |
| ·部分乡村旅游地区缺乏特色、服务水平不高 | 第35页 |
| ·苏锡常地区乡村旅游目的地品牌建设分析 | 第35-42页 |
| ·品牌意识较强,发展条件优越 | 第37-38页 |
| ·产品体系单一,品牌定位不够准确 | 第38-40页 |
| ·品牌识记性不强,识别系统有待完善 | 第40-41页 |
| ·部分旅游目的地知名度较低,品牌推广仍需加强 | 第41-42页 |
| 第5章 蒋巷村品牌建设实证研究 | 第42-61页 |
| ·蒋巷村概况 | 第42-43页 |
| ·实证方案 | 第43-46页 |
| ·基本方法 | 第43页 |
| ·问卷设计与发放 | 第43页 |
| ·人口统计学分析 | 第43-46页 |
| ·蒋巷村品牌建设研究分析 | 第46-58页 |
| ·蒋巷村品牌建设总体效果分析 | 第46-48页 |
| ·蒋巷村品牌定位研究 | 第48-50页 |
| ·蒋巷村品牌识别研究 | 第50-51页 |
| ·蒋巷村品牌传播研究 | 第51-53页 |
| ·蒋巷村品牌管理研究 | 第53-57页 |
| ·蒋巷村品牌建设研究总结 | 第57-58页 |
| ·蒋巷村品牌建设优化对策 | 第58-61页 |
| ·加大品牌宣传力度,提升品牌知名度 | 第58-59页 |
| ·促进品牌标志识记,完善品牌识别系统 | 第59-60页 |
| ·加强多方面管理,健全品牌管理内容 | 第60-61页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第61-63页 |
| ·研究结论 | 第61-62页 |
| ·研究不足与展望 | 第62-63页 |
| ·研究不足 | 第62页 |
| ·研究展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |