| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-15页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·国内外研究概况 | 第8-10页 |
| ·网络Banner广告的现存问题 | 第10-11页 |
| ·研究目的及方法 | 第11-13页 |
| ·本文框架 | 第13-15页 |
| 第二章 网络广告的起源和特点 | 第15-25页 |
| ·网络广告的发展历史 | 第15-17页 |
| ·网络广告的优点 | 第17-19页 |
| ·网络广告的缺点 | 第19-20页 |
| ·网络广告的形式 | 第20-22页 |
| ·本章小结 | 第22-25页 |
| 第三章 Banner广告条的基本原理和特点 | 第25-33页 |
| ·Banner广告条的概念 | 第25页 |
| ·Banner广告条的种类 | 第25-27页 |
| ·Banner广告条的尺寸 | 第27-28页 |
| ·Banner广告条与传统广告的区别 | 第28-31页 |
| ·本章小结 | 第31-33页 |
| 第四章 网络广告的Banner设计分析——实际应用案例 | 第33-59页 |
| ·Banner广告条的需求分析 | 第33-35页 |
| ·用户与banner的交互过程 | 第34-35页 |
| ·Banner设计要素分析 | 第35-45页 |
| ·投放环境 | 第35-36页 |
| ·背景 | 第36-37页 |
| ·文字 | 第37-40页 |
| ·图片 | 第40-42页 |
| ·构图 | 第42-45页 |
| ·Button | 第45页 |
| ·Banner设计类型分析 | 第45-52页 |
| ·Banner的指向页面设计分析 | 第52-56页 |
| ·本章小结 | 第56-59页 |
| 第五章 总结和展望 | 第59-61页 |
| ·研究成果与总结 | 第59页 |
| ·研究展望 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
| 主要参考文献 | 第63-65页 |
| 附录A 攻读学位期间获得的专利授权以及科研任务 | 第65-67页 |
| 附录B 网络广告的相关知识和常见术语 | 第67-74页 |