| 摘要 | 第1-10页 |
| Abstract | 第10-12页 |
| 1 绪论 | 第12-21页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·文献回顾 | 第13-18页 |
| ·购买意愿的研究依据 | 第13-15页 |
| ·购买意愿与购买行为的关系 | 第15页 |
| ·网络购物意愿影响因素研究 | 第15-18页 |
| ·研究目的与意义 | 第18页 |
| ·研究内容与思路 | 第18-19页 |
| ·可能创新点 | 第19-20页 |
| ·文章结构 | 第20-21页 |
| 2 相关概念与理论基础 | 第21-27页 |
| ·相关概念界定 | 第21-22页 |
| ·购买意愿的涵义 | 第21页 |
| ·生鲜农产品 | 第21-22页 |
| ·网购生鲜农产品形式 | 第22页 |
| ·理论基础 | 第22-27页 |
| ·依据推理的行为理论 | 第22-23页 |
| ·计划行为理论 | 第23页 |
| ·技术接受模型 | 第23-24页 |
| ·创新扩散理论 | 第24-25页 |
| ·信念强化模型 | 第25-27页 |
| 3 理论模型构建与研究设计 | 第27-34页 |
| ·理论模型构建及假设 | 第27-32页 |
| ·消费者对网购的感知与评价 | 第27-29页 |
| ·消费者对网购生鲜农产品期望 | 第29页 |
| ·消费者对网购生鲜农产品利弊的认知 | 第29-30页 |
| ·消费者购买生鲜农产品特征 | 第30页 |
| ·理论模型及假设 | 第30-32页 |
| ·研究变量测量题项 | 第32-33页 |
| ·研究方法 | 第33-34页 |
| 4 问卷调查与基本统计分析 | 第34-42页 |
| ·问卷设计 | 第34页 |
| ·调研范围与对象 | 第34页 |
| ·样本简介及调查对象的基本情况 | 第34-35页 |
| ·消费者网购意愿及期望 | 第35-37页 |
| ·消费者网购意愿 | 第35页 |
| ·消费者对网购生鲜农产品的期望 | 第35-37页 |
| ·消费者对网购生鲜农产品利弊的认知 | 第37-39页 |
| ·消费者对网购生鲜农产品益处认知 | 第37-38页 |
| ·消费者对网购生鲜农产品弊端的认知 | 第38-39页 |
| ·消费者购买生鲜农产品特征 | 第39-40页 |
| ·消费者就餐特征 | 第39页 |
| ·消费者生鲜农产品购买特征 | 第39-40页 |
| ·消费者工作时间上网方便程度 | 第40页 |
| ·消费者期望和认知影响因素分析 | 第40-42页 |
| 5 模型实证与检验 | 第42-55页 |
| ·量表分析 | 第42-48页 |
| ·消费者购买意愿因子分析 | 第42-44页 |
| ·消费者对网购感知与评价因子分析 | 第44-47页 |
| ·消费者期望因子分析 | 第47-48页 |
| ·修正后的模型假设 | 第48页 |
| ·消费者网购意愿影响因素分析 | 第48-53页 |
| ·模型选择与变量说明 | 第49-50页 |
| ·回归结果分析 | 第50-53页 |
| ·消费者对网购生鲜农产品利弊认知对购买意愿的影响分析 | 第53-55页 |
| 6 结论与建议 | 第55-60页 |
| ·研究结果及讨论 | 第55-56页 |
| ·促进生鲜农产品网购市场发展的建议 | 第56-58页 |
| ·本文的局限性及进一步研究方向 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 附录 | 第64-69页 |
| 致谢 | 第69页 |