| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1.引言 | 第10-11页 |
| 2.文献综述 | 第11-24页 |
| ·影视节目与影视广告 | 第11-12页 |
| ·影视节目 | 第11页 |
| ·影视广告 | 第11-12页 |
| ·广告心理效果研究 | 第12-15页 |
| ·广告心理效果测评的方法 | 第12-13页 |
| ·广告心理效果测评的内容 | 第13页 |
| ·相关理论基础 | 第13-15页 |
| ·性诉求广告 | 第15-20页 |
| ·性诉求广告的概念 | 第15-16页 |
| ·广告中的性诉求元素 | 第16-17页 |
| ·性诉求广告的心理效果研究 | 第17-19页 |
| ·影视节目与广告类型匹配的研究 | 第19-20页 |
| ·不同文化背景下的性诉求广告研究 | 第20页 |
| ·眼动在心理研究中的运用 | 第20-21页 |
| ·眼动仪概况 | 第20-21页 |
| ·广告心理研究中的眼动指标 | 第21页 |
| ·问题提出及研究意义 | 第21-24页 |
| ·以往研究的不足 | 第21-22页 |
| ·问题提出 | 第22-23页 |
| ·研究意义 | 第23-24页 |
| 3.预实验 | 第24-27页 |
| ·实验目的 | 第24页 |
| ·实验被试 | 第24页 |
| ·实验程序 | 第24-27页 |
| ·影视节目的选择 | 第24-25页 |
| ·视频广告的选择 | 第25-27页 |
| 4.研究一：影视节目内容特征对视频广告的心理效果影响 | 第27-35页 |
| ·研究目的 | 第27页 |
| ·研究假设 | 第27页 |
| ·研究方法 | 第27-28页 |
| ·实验被试 | 第27页 |
| ·实验设计 | 第27页 |
| ·实验材料制作 | 第27-28页 |
| ·实验过程 | 第28-29页 |
| ·环境选择 | 第28页 |
| ·实验介绍 | 第28-29页 |
| ·随访问卷 | 第29页 |
| ·数据分析 | 第29-34页 |
| ·操作性检验统计 | 第29-30页 |
| ·一般统计 | 第30页 |
| ·品牌名称自由回忆 | 第30-31页 |
| ·品牌名称再认 | 第31页 |
| ·品牌图片再认 | 第31-32页 |
| ·品牌喜欢度 | 第32-33页 |
| ·产品购买倾向 | 第33-34页 |
| ·实验结果 | 第34-35页 |
| 5.研究二：不同影视节目背景下性诉求广告的眼动特征 | 第35-44页 |
| ·研究目的 | 第35页 |
| ·研究假设 | 第35页 |
| ·研究方法 | 第35-37页 |
| ·实验设计 | 第35-36页 |
| ·实验仪器 | 第36页 |
| ·实验材料制作 | 第36页 |
| ·实验编程 | 第36-37页 |
| ·实验被试 | 第37页 |
| ·实验过程 | 第37页 |
| ·数据处理 | 第37-38页 |
| ·数据筛选 | 第37-38页 |
| ·数据分析 | 第38-43页 |
| ·平均注视时间 | 第38-40页 |
| ·平均注视次数 | 第40-41页 |
| ·瞳孔直径 | 第41-43页 |
| ·实验结果 | 第43-44页 |
| 6.讨论分析 | 第44-47页 |
| ·影视节目内容特征与广告特征一致情况下，广告品牌更受喜爱 | 第44页 |
| ·中国文化背景下受众对性诉求广告的主客观态度不一致 | 第44-45页 |
| ·性诉求广告更吸引被试对广告的注意，但并不提高对产品的注意 | 第45页 |
| ·性诉求广告中性感模特远比产品更受关注，导致品牌记忆下降 | 第45-46页 |
| ·在含性内容影视节目背景下，有助于广告品牌的记忆 | 第46-47页 |
| 7.总结 | 第47-48页 |
| ·创新之处 | 第47页 |
| ·研究不足和展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-54页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的学术成果 | 第54-55页 |
| 附录 1 | 第55-57页 |
| 附录 2 | 第57-63页 |
| 后记 | 第63-64页 |
