| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1. 引言 | 第10-11页 |
| 2. 文献综述 | 第11-25页 |
| ·性诉求广告 | 第11-13页 |
| ·性诉求广告的定义 | 第11页 |
| ·性诉求广告的维度 | 第11-12页 |
| ·性诉求广告心理效果测量的内容 | 第12页 |
| ·性诉求广告心理效果测量的方法 | 第12-13页 |
| ·模特在性诉求广告中的运用 | 第13-16页 |
| ·理论基础 | 第13-14页 |
| ·国内外相关研究综述 | 第14-16页 |
| ·广告中产品属性的研究 | 第16-19页 |
| ·产品的卷入程度 | 第17页 |
| ·产品的商标大小 | 第17页 |
| ·产品的图片大小 | 第17-18页 |
| ·产品的国别色彩 | 第18页 |
| ·产品的类型 | 第18-19页 |
| ·广告的眼动研究 | 第19-25页 |
| ·广告眼动研究的发展概述 | 第19-20页 |
| ·眼动仪在广告研究中的主要指标 | 第20页 |
| ·国外广告眼动研究综述 | 第20-23页 |
| ·国内广告眼动研究综述 | 第23-25页 |
| 3. 问题的提出 | 第25-27页 |
| ·以往研究的不足 | 第25页 |
| ·研究思路 | 第25-26页 |
| ·研究意义 | 第26-27页 |
| ·理论意义 | 第26页 |
| ·实践意义 | 第26-27页 |
| 4. 预实验 | 第27-28页 |
| 5. 研究一模特性别与产品属性的一致性对广告心理效果影响的眼动研究 | 第28-46页 |
| ·研究目的 | 第28页 |
| ·实验方法 | 第28-30页 |
| ·实验设计 | 第28页 |
| ·被试 | 第28-29页 |
| ·实验仪器 | 第29页 |
| ·实验材料 | 第29页 |
| ·实验程序 | 第29-30页 |
| ·实验数据收集与处理 | 第30页 |
| ·实验结果 | 第30-43页 |
| ·兴趣区注视次数结果分析 | 第30-34页 |
| ·兴趣区注视时间结果分析 | 第34-39页 |
| ·兴趣区瞳孔大小结果分析 | 第39-43页 |
| ·分析与讨论 | 第43-46页 |
| ·模特性别与产品属性对不同兴趣区的平均注视次数影响不同 | 第43页 |
| ·模特性别与产品属性对不同兴趣区的平均注视时间影响不同 | 第43-44页 |
| ·模特性别与产品属性对不同兴趣区的平均瞳孔大小影响不同 | 第44-46页 |
| 6. 研究二模特性别与产品属性的一致性对广告态度的研究 | 第46-58页 |
| ·研究目的 | 第46页 |
| ·实验方法 | 第46-48页 |
| ·被试 | 第46页 |
| ·实验设计 | 第46-47页 |
| ·实验仪器 | 第47页 |
| ·实验材料 | 第47页 |
| ·实验程序 | 第47页 |
| ·实验数据收集与处理 | 第47-48页 |
| ·实验结果 | 第48-55页 |
| ·样本描述 | 第48页 |
| ·问卷信度检验 | 第48页 |
| ·广告态度 | 第48-50页 |
| ·产品态度 | 第50-53页 |
| ·购买倾向 | 第53-55页 |
| ·分析与讨论 | 第55-58页 |
| ·模特性别与产品属性对广告态度产生显著影响 | 第55-56页 |
| ·模特性别与产品属性对产品态度产生显著影响 | 第56页 |
| ·模特性别与产品属性对产品购买倾向产生显著影响 | 第56-58页 |
| 7. 总讨论 | 第58-61页 |
| ·模特性别与产品属性的主效应均存在 | 第58-59页 |
| ·模特性别与产品属性的交互作用影响不同 | 第59-61页 |
| 8. 对性诉求广告创意启示 | 第61-62页 |
| 9. 结论 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-68页 |
| 附录 | 第68-76页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
