积分促销对品牌资产的影响研究--以通信市场为例
| 目录 | 第1-5页 |
| Contents | 第5-7页 |
| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景与目的 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究的意义 | 第12-14页 |
| ·理论意义 | 第12-13页 |
| ·实践意义 | 第13-14页 |
| ·研究范围、研究内容和主要思路 | 第14-15页 |
| ·研究范围 | 第14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·研究的基本方法 | 第15-17页 |
| 2 相关文献综述 | 第17-34页 |
| ·积分促销研究综述 | 第17-24页 |
| ·积分促销的界定 | 第17-20页 |
| ·积分促销的分类和要素分析 | 第20-24页 |
| ·品牌资产研究综述 | 第24-34页 |
| ·品牌资产概念及内涵 | 第24-27页 |
| ·品牌资产构成的维度和要素分析 | 第27-34页 |
| 3 研究设计与数据获取 | 第34-44页 |
| ·维度的选取 | 第34-35页 |
| ·积分促销的构成维度 | 第34页 |
| ·品牌资产的构成维度 | 第34-35页 |
| ·模型构建 | 第35-36页 |
| ·研究假设 | 第36-39页 |
| ·积分促销回报极限对品牌资产的影响 | 第36-37页 |
| ·积分促销回报率对品牌资产的影响 | 第37-38页 |
| ·积分促销回报类型对品牌资产的影响 | 第38页 |
| ·积分促销回报时间对品牌资产的影响 | 第38-39页 |
| ·个体特征变量对品牌资产的影响 | 第39页 |
| ·量表选择 | 第39-40页 |
| ·量表的构成 | 第39页 |
| ·变量的测量指标及其来源 | 第39-40页 |
| ·调查设计 | 第40-42页 |
| ·调查对象 | 第40页 |
| ·预测试 | 第40-42页 |
| ·数据收集 | 第42页 |
| ·数据分析方法 | 第42-44页 |
| 4 数据分析 | 第44-63页 |
| ·描述性统计分析 | 第44-45页 |
| ·研究样本的描述性统计 | 第44-45页 |
| ·积分促销、品牌资产描述性统计 | 第45页 |
| ·信效度分析 | 第45-50页 |
| ·信度分析 | 第45-50页 |
| ·效度分析 | 第50页 |
| ·方差分析 | 第50-55页 |
| ·个体特征变量对品牌资产的影响 | 第51-53页 |
| ·个体特征变量对积分促销的影响 | 第53-55页 |
| ·相关性分析 | 第55-57页 |
| ·回归分析 | 第57-60页 |
| ·积分促销回报极限对品牌资产及其各维度的回归分析 | 第57-58页 |
| ·积分促销回报率对品牌资产及其各维度的回归分析 | 第58-59页 |
| ·积分促销回报类型对品牌资产及其各维度的回归分析 | 第59页 |
| ·积分促销回报时间对品牌资产及其各维度的回归分析 | 第59-60页 |
| ·假设检验结果 | 第60-63页 |
| 5 研究结论及展望 | 第63-68页 |
| ·研究结论 | 第63-64页 |
| ·政策建议 | 第64-65页 |
| ·研究的局限及研究展望 | 第65-68页 |
| ·研究的局限 | 第65-66页 |
| ·研究展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 附录 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
