商品品牌与网络商城的品牌联合对消费者购买意愿的影响研究
| 目录 | 第1-5页 |
| Contents | 第5-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-15页 |
| ·国外研究现状 | 第11-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-15页 |
| ·本文的研究思路与方法 | 第15-17页 |
| ·本文的研究结构 | 第15页 |
| ·本文的研究路径 | 第15-16页 |
| ·本文的研究方法 | 第16-17页 |
| ·本文研究的创新点 | 第17-18页 |
| 2 相关理论基础 | 第18-32页 |
| ·品牌联合的相关理论回顾 | 第18-24页 |
| ·品牌联合相关定义 | 第18-20页 |
| ·品牌联合的类型 | 第20-22页 |
| ·品牌联合的效应分析 | 第22-24页 |
| ·消费者购买意愿的相关理论与模型 | 第24-32页 |
| ·消费者购买意愿相关定义 | 第24-25页 |
| ·购买意愿与购买行为的关系 | 第25-26页 |
| ·网购消费者购买意愿研究 | 第26-27页 |
| ·消费者购买意愿的研究模型 | 第27-32页 |
| 3 研究设计 | 第32-44页 |
| ·模型构建 | 第32-36页 |
| ·品牌联合研究模型回顾 | 第32-35页 |
| ·模型构建思路 | 第35-36页 |
| ·研究假设 | 第36-38页 |
| ·品牌联合对消费者感知的影响 | 第36-37页 |
| ·消费者感知对其购买意愿的影响 | 第37-38页 |
| ·变量定义与指标选取 | 第38-40页 |
| ·消费者对品牌的预先态度 | 第38页 |
| ·品牌匹配度 | 第38页 |
| ·消费者感知有用性 | 第38-39页 |
| ·消费者感知易用性 | 第39页 |
| ·消费者购买意愿 | 第39-40页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第40-44页 |
| ·刺激物的选取 | 第40-42页 |
| ·调研对象的选择 | 第42页 |
| ·问卷设计 | 第42-43页 |
| ·数据收集 | 第43-44页 |
| 4 数据分析 | 第44-62页 |
| ·描述性统计分析 | 第44-48页 |
| ·样本特征统计分析 | 第44-45页 |
| ·变量的描述性统计分析 | 第45-48页 |
| ·信度和效度分析 | 第48-54页 |
| ·信度分析 | 第48-52页 |
| ·效度分析 | 第52-54页 |
| ·相关性分析 | 第54-58页 |
| ·品牌联合与消费者感知的相关性分析 | 第55-58页 |
| ·消费者感知与购买意愿的相关性分析 | 第58页 |
| ·结构方程模型分析 | 第58-62页 |
| ·结构方程模型简述 | 第58-59页 |
| ·结构方程模型分析结果 | 第59-62页 |
| 5 结论 | 第62-67页 |
| ·研究总结 | 第62-64页 |
| ·品牌联合与消费者感知的关系 | 第62-63页 |
| ·消费者感知与消费者购买意愿的关系 | 第63页 |
| ·品牌联合与消费者购买意愿的关系 | 第63-64页 |
| ·商品品牌与网络商城品牌进行品牌联合的实施建议 | 第64-65页 |
| ·研究的局限与展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
