| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-16页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究述评 | 第11-13页 |
| ·国外研究述评 | 第11-12页 |
| ·国内研究述评 | 第12-13页 |
| ·研究方法与论文框架 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·论文框架 | 第13-14页 |
| ·创新与不足 | 第14-16页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第16-24页 |
| ·相关概念界定 | 第16-18页 |
| ·品牌 | 第16-17页 |
| ·品牌资产 | 第17页 |
| ·品牌竞争力 | 第17-18页 |
| ·品牌竞争力的相关理论 | 第18-19页 |
| ·品牌竞争力的特征 | 第18页 |
| ·品牌竞争力的层次 | 第18-19页 |
| ·品牌资产与品牌竞争力相关性分析 | 第19页 |
| ·品牌资产的评估方法 | 第19-22页 |
| ·基于会计学的品牌资产评估方法 | 第20-21页 |
| ·基于营销学的品牌资产评估方法 | 第21页 |
| ·英特品牌公司的品牌资产评估方法 | 第21-22页 |
| ·品牌竞争力的评估方法 | 第22-24页 |
| ·层次分析法 | 第22-23页 |
| ·综合评价方法 | 第23-24页 |
| 第3章 卷烟品牌竞争力的评价现状 | 第24-30页 |
| ·卷烟品牌竞争力的构成及评价现状 | 第24-26页 |
| ·卷烟品牌竞争力的构成 | 第24-25页 |
| ·卷烟品牌竞争力评价现状 | 第25-26页 |
| ·构建卷烟品牌竞争力指标体系的必要性分析 | 第26-28页 |
| ·市场建设的要求 | 第26-27页 |
| ·制度保障的要求 | 第27-28页 |
| ·利润持续增长的要求 | 第28页 |
| ·卷烟品牌竞争力评价方法的提出 | 第28-30页 |
| 第4章 卷烟品牌竞争力评价指标体系与评价模型 | 第30-39页 |
| ·卷烟品牌竞争力指标体系的构建思路 | 第30-31页 |
| ·卷烟品牌竞争力评价指标体系的设计 | 第31-35页 |
| ·卷烟品牌竞争力指标体系的设计原则 | 第31页 |
| ·指标的选取及指标体系的初步建立 | 第31-33页 |
| ·指标含义及计算方法 | 第33-35页 |
| ·卷烟品牌竞争力评价指标体系权重的确定 | 第35-37页 |
| ·专家打分法 | 第35-36页 |
| ·主成分分析法 | 第36-37页 |
| ·评估模型构建 | 第37-39页 |
| 第5章 卷烟品牌竞争力实例评价—以济南烟草市场为例 | 第39-47页 |
| ·样本数据的选取和处理 | 第39页 |
| ·一级二级指标权重的确定 | 第39-42页 |
| ·一级指标权重的确定 | 第39-40页 |
| ·二级指标权重的确定 | 第40-42页 |
| ·综合评价 | 第42-47页 |
| 第6章 提高我国卷烟品牌竞争力的对策 | 第47-55页 |
| ·准确的品牌定位 | 第47-48页 |
| ·品牌文化定位 | 第47-48页 |
| ·品牌价格定位 | 第48页 |
| ·制定科学的进退机制 | 第48-50页 |
| ·优化品牌结构管理 | 第50-52页 |
| ·提高卷烟品牌集中度 | 第50-51页 |
| ·实行品牌内部错位竞争 | 第51页 |
| ·积极培育优质品牌 | 第51-52页 |
| ·完善品牌渠道系统 | 第52-53页 |
| ·增大销售量，提高市场占有率 | 第52页 |
| ·信息共享，传递通畅 | 第52页 |
| ·有效控制，掌握主动 | 第52-53页 |
| ·合理布局，优化网点空间 | 第53页 |
| ·健全市场经济体制 | 第53-55页 |
| 结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |