竞争策略对快速消费品品牌扩散的影响研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-22页 |
| ·研究背景与意义 | 第11页 |
| ·文献综述 | 第11-19页 |
| ·品牌扩散理论综述 | 第11-13页 |
| ·品牌扩散模型综述 | 第13-16页 |
| ·品牌营销管理理论综述 | 第16-17页 |
| ·计算实验方法及基于计算实验的品牌扩散综述 | 第17-19页 |
| ·研究内容及创新点 | 第19-20页 |
| ·研究内容 | 第19页 |
| ·创新点 | 第19-20页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第20-22页 |
| ·研究方法 | 第20页 |
| ·技术路线 | 第20-22页 |
| 第二章 基于计算实验的品牌扩散系统分析 | 第22-30页 |
| ·品牌扩散系统 | 第22-27页 |
| ·品牌扩散系统总体框架 | 第22页 |
| ·环境子系统 | 第22-23页 |
| ·消费者品牌选择子系统 | 第23-24页 |
| ·品牌营销决策子系统 | 第24-27页 |
| ·品牌扩散子系统交互分析 | 第27-30页 |
| 第三章 计算实验模型构建 | 第30-39页 |
| ·模型概述 | 第30页 |
| ·模型设计 | 第30-37页 |
| ·环境Agent | 第31页 |
| ·消费者Agent | 第31-36页 |
| ·品牌Agent | 第36页 |
| ·品牌采纳决策 | 第36-37页 |
| ·模型参数设置 | 第37页 |
| ·模型的NetLogo实现 | 第37-39页 |
| 第四章 实验与分析 | 第39-47页 |
| ·无竞争策略扩散模拟 | 第39-40页 |
| ·销售反应策略扩散模拟 | 第40-43页 |
| ·基于市场占有率的竞争策略 | 第40-43页 |
| ·基于利润的竞争策略 | 第43页 |
| ·“价格战”模拟 | 第43-47页 |
| 第五章 总结与展望 | 第47-50页 |
| ·总结 | 第47-49页 |
| ·主要结论 | 第47-48页 |
| ·启示 | 第48-49页 |
| ·展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-63页 |
| 硕士期间发表论文 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
