外部线索视角下服装顾客感知价值的变量模型研究--以武汉地区女性消费者为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景和研究意义 | 第8-12页 |
| ·理论背景 | 第8-9页 |
| ·行业背景 | 第9-10页 |
| ·线索利用理论对服装领域的实际效用 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容与方法 | 第12-16页 |
| ·研究方向 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·论文框架 | 第14-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-24页 |
| ·线索利用理论研究 | 第16-18页 |
| ·线索利用理论 | 第16-17页 |
| ·外部线索效应 | 第17-18页 |
| ·顾客感知价值研究 | 第18-24页 |
| ·国外的研究与应用情况 | 第18-21页 |
| ·国内的研究与应用情况 | 第21-22页 |
| ·感知价值最大化的购买意向研究 | 第22页 |
| ·感知价值下的中国女性消费者行为研究 | 第22-24页 |
| 3 女性服装消费者感知价值要素分析 | 第24-30页 |
| ·消费者感知价值来源 | 第24-25页 |
| ·消费者感知价值的主要驱动因素 | 第25-27页 |
| ·女性服装消费者感知价值变量要素分析 | 第27-30页 |
| ·女性服装消费者感知价值的界定 | 第27-28页 |
| ·女性服装消费者感知价值的主要驱动因素 | 第28-30页 |
| 4 实证研究设计 | 第30-38页 |
| ·模型假设 | 第30-31页 |
| ·实证研究方法和步骤 | 第31-32页 |
| ·质性访谈 | 第32-34页 |
| ·女性服装消费者感知价值变量的修正 | 第34-36页 |
| ·问卷设计 | 第36-38页 |
| 5 数据统计分析与研究结果 | 第38-57页 |
| ·数据统计分析 | 第38-54页 |
| ·样本分析 | 第38-39页 |
| ·信度和效度分析 | 第39-41页 |
| ·因子分析 | 第41-53页 |
| ·重要性分析 | 第53-54页 |
| ·实证研究结果讨论 | 第54-57页 |
| 6 提高女性服装消费者感知价值的营销策略 | 第57-62页 |
| ·服务策略 | 第57-58页 |
| ·价格策略 | 第58页 |
| ·品牌策略 | 第58-59页 |
| ·广告策略 | 第59-60页 |
| ·店面设计和陈列策略 | 第60-62页 |
| 7 结论 | 第62-64页 |
| ·研究结论 | 第62页 |
| ·研究的不足与局限 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-70页 |
| 附录 | 第70-72页 |
