| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 一、绪论 | 第7-12页 |
| (一) 研究背景 | 第7-8页 |
| (二) 研究目的与意义 | 第8-9页 |
| (三) 研究框架 | 第9-10页 |
| (四) 研究方法与创新点 | 第10-12页 |
| 二、相关理论综述 | 第12-17页 |
| (一) 深度营销基本的内涵 | 第12-14页 |
| (二) “品牌”概念与内涵的研究 | 第14-15页 |
| (三) 顾客价值创造的品牌理论 | 第15页 |
| (四) 品牌的识别理论 | 第15页 |
| (五) 品牌深度营销理论与实证 | 第15-17页 |
| 三、运动服饰品牌深度营销策略实施框架 | 第17-36页 |
| (一) 总体架构——精细化分销模式 | 第17页 |
| (二) 运动服饰品牌营销策略的具体内容 | 第17-34页 |
| (三) 运动服饰分销模式精细化的实施要素 | 第34-35页 |
| (四) 本章小结 | 第35-36页 |
| 四、特步柯林运动服饰品牌深度营销在广东市场实践 | 第36-60页 |
| (一) 运动服装区域市场的品牌现状调查—以广东省市场为例 | 第36-39页 |
| (二) 特步柯林运动服装的总体战略规划 | 第39-46页 |
| (三) 精细化分销模式在特步广东省分公司的实践 | 第46-58页 |
| (四) 本章小结 | 第58-60页 |
| 五、总结与展望 | 第60-62页 |
| (一) 主要结论 | 第60页 |
| (二) 研究展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录 | 第64-78页 |
| 附录1 广东省市场运动服饰品牌评价调查表 | 第64-66页 |
| 附录2 广东省市场特步柯林运动服饰品牌评价调查报告 | 第66-76页 |
| 附录3 广东省地区特步柯林运动服饰顾客访问调查 | 第76页 |
| 附录4 广东省地区特步柯林运动服饰顾客访问调查结果分析 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78页 |
