| 内容摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 绪论 | 第9-11页 |
| 第一章 商业电影的目标市场营销 | 第11-17页 |
| 第一节 电影市场细分策略 | 第11-13页 |
| 第二节 电影目标市场的选择与定位 | 第13-15页 |
| 第三节 国产电影目标市场营销存在的问题与建议 | 第15-17页 |
| 第二章 国产商业电影宣传策略 | 第17-26页 |
| 第一节 国产商业电影主要宣传策略 | 第17-21页 |
| 一、 广告宣传策略 | 第17-19页 |
| 二、 电影推广策略 | 第19-21页 |
| 第二节 小成本国产电影宣传推广新趋向——影片《失恋 33 天》档期宣传分析 | 第21-24页 |
| 第三节 关于国产商业电影宣传策略的思考与建议 | 第24-26页 |
| 一、 影片本身的品质和定位是电影宣传的基础 | 第24-25页 |
| 二、 国产影片宣传需要准确选择媒体平台 | 第25-26页 |
| 第三章 国产商业电影产品策略 | 第26-33页 |
| 第一节 电影产品生命周期策略 | 第26-30页 |
| 一、 电影生命周期的概念与特点 | 第26-27页 |
| 二、 国产商业电影生命周期阶段性策略分析与建议 | 第27-30页 |
| 第二节 商业电影产品品牌策略 | 第30-33页 |
| 一、 商业电影产品品牌系统构成 | 第30-31页 |
| 二、 国产商业电影产品品牌延伸策略 | 第31-32页 |
| 三、 国产电影品牌建设面临的问题与对策 | 第32-33页 |
| 第四章 国产商业电影销售渠道策略 | 第33-40页 |
| 第一节 电影销售渠道结构 | 第33-34页 |
| 第二节 国产电影销售渠道发展趋势分析 | 第34-37页 |
| 一、 中国电影窗口发行向新媒体拓展 | 第34-35页 |
| 二、 国产商业电影的“搭载式”销售 | 第35-37页 |
| 第三节 “渠道为王”还是“内容为王”？ ——中国电影版权方与影院方的渠道冲突问题及建议 | 第37-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 攻读硕士学位期间个人发表的学术论文 | 第44-45页 |