| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·问题的引出 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13页 |
| ·研究内容与方法 | 第13-15页 |
| ·技术路线图 | 第15-16页 |
| 2 品牌相关理论 | 第16-21页 |
| ·品牌的定义 | 第16页 |
| ·品牌营销 | 第16-21页 |
| 3 消费者行为理论 | 第21-33页 |
| ·研究无缝内衣消费者行为的必要性 | 第21页 |
| ·消费者行为的定义 | 第21-22页 |
| ·消费者行为研究范式 | 第22-23页 |
| ·消费者购物决策模式 | 第23-29页 |
| ·消费者购物决策风格 | 第29-30页 |
| ·消费者购买意愿 | 第30-33页 |
| 4 企业竞争力理论 | 第33-45页 |
| ·企业竞争力概述 | 第33-36页 |
| ·企业竞争力的评价指标体系 | 第36-40页 |
| ·企业竞争力的评价方法 | 第40-45页 |
| 5 消费者行为调研与基础数据分析 | 第45-51页 |
| ·问卷的设计与发放 | 第45-47页 |
| ·问卷的信度和效度检验 | 第47-49页 |
| ·调研样本的人口统计信息 | 第49-51页 |
| 6 无缝内衣消费者购物决策风格研究 | 第51-59页 |
| ·无缝内衣消费者购物决策风格量表的制定 | 第51页 |
| ·无缝内衣消费者购物决策风格探索性因子分析 | 第51-56页 |
| ·无缝内衣消费者购物决策风格验证性因子分析 | 第56页 |
| ·基于购物决策风格的无缝内衣消费者聚类分析 | 第56-59页 |
| 7 基于SEM的无缝内衣消费者购买意愿模型的构建 | 第59-71页 |
| ·提出基于计划行为理论的模型构架 | 第59-60页 |
| ·模型分析方法 | 第60-61页 |
| ·建立模型 | 第61-63页 |
| ·模型参数估计与评价 | 第63-71页 |
| 8 无缝内衣企业竞争力综合评价 | 第71-86页 |
| ·无缝内衣企业竞争力评价的思路 | 第71-72页 |
| ·建立无缝内衣企业竞争力评价指标体系 | 第72-73页 |
| ·评价指标权重的确定 | 第73-81页 |
| ·建立评语集 | 第81页 |
| ·建立模糊评价矩阵 | 第81-82页 |
| ·确定合成运算的模糊算子 | 第82页 |
| ·进行多级模糊综合评价 | 第82-85页 |
| ·评判结论 | 第85-86页 |
| 9 A无缝内衣企业自创品牌战略 | 第86-110页 |
| ·A无缝内衣企业自创品牌战略提出思路 | 第86页 |
| ·无缝内衣行业背景 | 第86-87页 |
| ·A无缝内衣企业经营现状分析 | 第87-88页 |
| ·STP营销战略 | 第88-90页 |
| ·4P营销组合策略 | 第90-107页 |
| ·重点战略 | 第107-110页 |
| 10 结论与展望 | 第110-113页 |
| ·研究结论 | 第110-112页 |
| ·研究局限与展望 | 第112-113页 |
| 参考文献 | 第113-121页 |
| 附录1 无缝内衣的消费者行为调研问卷 | 第121-125页 |
| 附录2 无缝内衣企业竞争力指标权重设置问卷调查表 | 第125-127页 |
| 附录3 浙江省A无缝内衣企业竞争力评价问卷 | 第127-128页 |
| 附录4 无缝内衣消费者购物决策风格验证性因子分析AMOS路径输出图 | 第128-129页 |
| 附录5 无缝内衣消费者购物决策风格验证性因子分析AMOS路径输出图 | 第129-130页 |
| 附录6 无缝内衣消费者购买意愿模型AMOS路径输出图 | 第130-131页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术成果 | 第131-132页 |
| 致谢 | 第132页 |
