| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 1 文献综述 | 第9-15页 |
| ·广告代言人的研究概况 | 第9-13页 |
| ·广告代言人的基本概念 | 第9页 |
| ·广告代言人的理论模型 | 第9-10页 |
| ·代言人的身份特征对广告心理效果影响的相关研究 | 第10-11页 |
| ·代言人与产品一致性对广告心理效果影响的相关研究 | 第11-13页 |
| ·卷入的研究概况 | 第13-15页 |
| ·卷入的定义 | 第13页 |
| ·卷入的理论模型 | 第13-15页 |
| 2 问题提出与研究假设 | 第15-16页 |
| ·以往研究存在的问题 | 第15页 |
| ·本研究的创新之处 | 第15页 |
| ·研究假设 | 第15-16页 |
| 3 实验研究 | 第16-27页 |
| ·实验一 在高卷入度条件下，代言人国籍、代言人与产品一致性对广告心理效果的影响 | 第16-20页 |
| ·实验目的 | 第16页 |
| ·实验被试 | 第16页 |
| ·实验设计 | 第16页 |
| ·实验设备 | 第16页 |
| ·实验材料 | 第16-17页 |
| ·实验程序 | 第17页 |
| ·实验数据处理 | 第17页 |
| ·实验结果与分析 | 第17-20页 |
| ·实验二 在低卷入度条件下，代言人国籍、代言人与产品一致性对广告心理效果的影响 | 第20-27页 |
| ·实验目的 | 第20页 |
| ·实验被试 | 第20页 |
| ·实验设计 | 第20页 |
| ·实验设备 | 第20页 |
| ·实验材料 | 第20-21页 |
| ·实验程序 | 第21页 |
| ·实验数据处理 | 第21页 |
| ·实验结果与分析 | 第21-27页 |
| 4 讨论 | 第27-31页 |
| ·视向心理测量 | 第27-28页 |
| ·代言人国籍 | 第27页 |
| ·代言人与产品一致性 | 第27-28页 |
| ·代言人国籍、代言人与产品一致性的交互作用 | 第28页 |
| ·认知效果评定指标 | 第28-31页 |
| 结论 | 第31-32页 |
| 研究不足与展望 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-37页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38页 |