| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-25页 |
| ·研究背景 | 第13-18页 |
| ·植入式广告的兴起 | 第13-17页 |
| ·SNS 网站的蓬勃发展 | 第17-18页 |
| ·植入式广告逐步进入 SNS 网站 | 第18页 |
| ·研究目的与意义 | 第18-22页 |
| ·现实意义 | 第19-20页 |
| ·理论意义 | 第20-22页 |
| ·研究方法和理论框架 | 第22-23页 |
| ·研究方法 | 第22页 |
| ·理论框架 | 第22-23页 |
| ·本研究的创新之处 | 第23-25页 |
| 第二章 文献综述 | 第25-41页 |
| ·植入式广告 | 第25-31页 |
| ·概念简述 | 第25-27页 |
| ·主要特征 | 第27-29页 |
| ·发展和研究历程 | 第29-30页 |
| ·理论基础 | 第30-31页 |
| ·效果研究 | 第31-36页 |
| ·认知效应 | 第31-32页 |
| ·情感效应 | 第32-33页 |
| ·意动效应 | 第33页 |
| ·影响因素 | 第33-36页 |
| ·简述 SNS 网站 | 第36-39页 |
| ·概念简述 | 第36-37页 |
| ·发展概况 | 第37-38页 |
| ·SNS 网站中的植入式广告 | 第38-39页 |
| ·小结 | 第39-41页 |
| 第三章 研究模型与研究过程 | 第41-51页 |
| ·研究框架 | 第41-49页 |
| ·变量选择及确定 | 第41-44页 |
| ·假设提出 | 第44-49页 |
| ·问卷设计 | 第49-51页 |
| ·调研对象的描述 | 第49页 |
| ·问卷内容的设计 | 第49页 |
| ·问卷的发放 | 第49-51页 |
| 第四章 研究结果的讨论 | 第51-77页 |
| ·分析量表的信度和效度 | 第51-60页 |
| ·信度分析 | 第51-54页 |
| ·效度分析 | 第54-60页 |
| ·数据分析 | 第60-77页 |
| ·不同植入产品类型对植入效果的影响分析 | 第60-61页 |
| ·植入渠道对植入效果的影响 | 第61-67页 |
| ·植入方式对植入效果的影响分析 | 第67-74页 |
| ·受众特征对植入效果的影响 | 第74-77页 |
| 第五章 研究应用与展望 | 第77-80页 |
| ·SNS 网站植入广告的策略 | 第77-78页 |
| ·整合营销传播 | 第77-78页 |
| ·准确选择植入方式 | 第78页 |
| ·研究局限和展望 | 第78-80页 |
| ·不足之处 | 第78-79页 |
| ·展望未来 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-83页 |
| 附录Ⅰ本人在攻读学位期间所发表的论文 | 第83-84页 |
| 附录Ⅱ《SNS 网站中植入式广告效果研究——基于不同渠道、方式和产品的比较》调查问卷 | 第84-87页 |