| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 插图索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-24页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-14页 |
| ·选题背景 | 第11-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·文献综述 | 第14-18页 |
| ·国内文献综述 | 第14-17页 |
| ·国外文献综述 | 第17-18页 |
| ·研究思路与方法 | 第18-22页 |
| ·研究思路 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-22页 |
| ·研究构成与研究内容 | 第22-24页 |
| ·核心概念界定 | 第22-23页 |
| ·论文内容构成 | 第23-24页 |
| 第2章 长沙市房地产报纸广告发展现状 | 第24-30页 |
| ·长沙市房地产广告的现状分析 | 第24-28页 |
| ·长沙市房地产广告的发展历程 | 第24-26页 |
| ·长沙市房地产广告的媒体形式 | 第26页 |
| ·长沙市房地产报纸广告的传播特征 | 第26-28页 |
| ·长沙市房地产广告发展变化的影响因素 | 第28-30页 |
| ·政治经济环境 | 第28页 |
| ·消费市场环境 | 第28-29页 |
| ·媒体传播环境 | 第29页 |
| ·行业内部环境 | 第29-30页 |
| 第3章 长沙市房地产报纸广告诉求表现分析 | 第30-39页 |
| ·房地产报纸广告诉求的方式 | 第30-33页 |
| ·诉求方式的类型 | 第30-31页 |
| ·诉求方式的表现特点 | 第31-33页 |
| ·房地产报纸广告诉求的内容 | 第33-39页 |
| ·诉求内容的类型 | 第33-34页 |
| ·诉求内容的表现特点 | 第34-39页 |
| 第4章 长沙市房地产报纸广告诉求效果分析 | 第39-46页 |
| ·本身效果 | 第39-42页 |
| ·影响受众购房信息选择的渠道 | 第39-41页 |
| ·引导受众购房消费行为的取向 | 第41-42页 |
| ·经济效果 | 第42-43页 |
| ·提升楼盘的销售量 | 第42-43页 |
| ·提高楼盘的附加价值 | 第43页 |
| ·社会效果 | 第43-46页 |
| ·整合社会认同观念 | 第44页 |
| ·塑造社会居住文化 | 第44-46页 |
| 第5章 长沙市房地产报纸广告诉求中存在的问题及对策 | 第46-55页 |
| ·诉求中存在的问题 | 第46-51页 |
| ·概念化炒作 | 第46-47页 |
| ·真实性缺失 | 第47-48页 |
| ·诉求主题同质化 | 第48-49页 |
| ·炫富性倾向 | 第49-50页 |
| ·诉求表现差 | 第50-51页 |
| ·解决诉求中问题的对策 | 第51-55页 |
| ·明确楼盘的自身定位 | 第51-52页 |
| ·加大广告的市场调查 | 第52页 |
| ·把握受众的心理需求 | 第52页 |
| ·提高广告的视觉表现 | 第52-53页 |
| ·加强广告的效果反馈 | 第53-54页 |
| ·强化媒体的把关作用 | 第54页 |
| ·加强政府的监管力度 | 第54-55页 |
| 结论 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第62-63页 |
| 附录 B 问卷调查 | 第63-64页 |