| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究的背景 | 第7-8页 |
| ·研究的目的和意义 | 第8页 |
| ·国内外相关研究文献综述 | 第8-12页 |
| ·有关企业文化的研究 | 第9-12页 |
| ·文化学中的企业文化研究 | 第12页 |
| ·研究的思路和方法 | 第12-14页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 2 企业文化的概念界定及理论基础 | 第14-23页 |
| ·企业文化的缘起 | 第14-18页 |
| ·文化的概说 | 第14-15页 |
| ·文化与企业文化的关系 | 第15-16页 |
| ·企业文化概念的界定 | 第16-18页 |
| ·企业文化层次理论 | 第18-20页 |
| ·中国各时期企业文化特征划分的依据 | 第20-23页 |
| ·关于“企业” | 第20页 |
| ·分期及理由 | 第20-23页 |
| 3 古代商家前企业文化的基本特征（1840年以前） | 第23-32页 |
| ·中国古代工商业发展概况 | 第23-25页 |
| ·中国古代工商业经营理念 | 第25-27页 |
| ·注重与传统文化的融合 | 第25-26页 |
| ·重利亦重义 | 第26页 |
| ·具备市场眼光，审时度势 | 第26-27页 |
| ·基本组织形式和制度 | 第27-29页 |
| ·官营、大资本手工业占主导地位 | 第27-29页 |
| ·私营手工业发展受限制 | 第29页 |
| ·手工业产品和广告形式 | 第29-32页 |
| ·产品种类少，官营手工产品艺术感强 | 第29-30页 |
| ·广告形式多样，善借“文人”效应 | 第30页 |
| ·善著品牌口碑，打造百年老店 | 第30-31页 |
| ·宣传传统文化，迎合时代心理需求 | 第31-32页 |
| 4 中国近代企业文化的发展和特征（184 0年—194 9年） | 第32-40页 |
| ·中国近代民族工商业发展概况 | 第32-33页 |
| ·企业经营思想的转变 | 第33-35页 |
| ·注重技术和知识的力量 | 第33-34页 |
| ·不耻言利，在商言商 | 第34页 |
| ·强调实业报国的理念 | 第34-35页 |
| ·现代企业经营制度的萌芽 | 第35-36页 |
| ·各种营销方式的创新 | 第36-40页 |
| ·宣传方式逐渐增多 | 第36-37页 |
| ·注重打造民族品牌 | 第37-38页 |
| ·培育爱国品牌热情 | 第38-40页 |
| 5 计划经济时期的企业文化特点（195 0年—1978年） | 第40-43页 |
| ·计划经济下的企业经营思路 | 第40-41页 |
| ·企业以生产为主要内容 | 第40页 |
| ·决策机制不科学，管理缺乏有效的衡量标准 | 第40-41页 |
| ·管理职位过于看重资历和技术能力 | 第41页 |
| ·管理以物为主 | 第41页 |
| ·政治体制下的企业管理制度 | 第41-43页 |
| 6 改革开放以后的现代企业文化总结（1978年至今） | 第43-50页 |
| ·经营理念的转变 | 第43-45页 |
| ·以客户为导向 | 第43页 |
| ·树立人才理念 | 第43-44页 |
| ·注重以人为本 | 第44页 |
| ·发挥创新作用 | 第44-45页 |
| ·多元的企业管理制度 | 第45-47页 |
| ·完善的现代企业制度 | 第45页 |
| ·健全的人力资源体系 | 第45-46页 |
| ·先进的企业管理信息系统 | 第46-47页 |
| ·丰富的产品表现形式 | 第47-48页 |
| ·包装设计精美 | 第47页 |
| ·突显品牌价值 | 第47页 |
| ·产品迎合消费者个性需求 | 第47-48页 |
| ·完善的企业品牌建设 | 第48-50页 |
| ·注重品牌理念的传达 | 第48页 |
| ·完善的企业形象设计 | 第48-49页 |
| ·品牌宣传的多样化 | 第49-50页 |
| 7 当今中国企业文化建设的新思路 | 第50-53页 |
| ·应注重与时代文化的融合 | 第50-51页 |
| ·正确理解“中国式以人为本”的内涵 | 第51-52页 |
| ·避免企业文化流于形式，缺乏实质内容 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第58页 |
