| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-12页 |
| 一、研究背景及意义 | 第7-8页 |
| 二、国内外研究综述 | 第8-11页 |
| 三、研究思路及方法 | 第11页 |
| 四、研究创新与不足 | 第11-12页 |
| 第二章 事件营销理论 | 第12-18页 |
| 一、事件营销的基本内涵 | 第12-14页 |
| 二、事件营销的基本类型 | 第14-16页 |
| 三、事件营销的基础理论 | 第16-18页 |
| 第三章 房地产事件营销 | 第18-27页 |
| 一、房地产市场与房地产营销 | 第18-21页 |
| 二、房地产事件营销的应用 | 第21-23页 |
| 三、房地产事件营销存在的问题 | 第23-27页 |
| 第四章 东方明珠城事件营销 | 第27-42页 |
| 一、项目简介 | 第27页 |
| 二、事件营销方案 | 第27-30页 |
| 三、方案实施流程 | 第30-37页 |
| 四、方案实施效果 | 第37-42页 |
| 第五章 提高房地产事件营销效果的对策建议 | 第42-50页 |
| 一、明确营销目标,加强执行力 | 第42-43页 |
| 二、明确营销定位,加强关联性 | 第43-44页 |
| 三、完善营销组合,提高整合度 | 第44-46页 |
| 四、健全营销体系,提高有效度 | 第46-48页 |
| 五、强化信息管理,提高控制力 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |