| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 前言 | 第7-13页 |
| 一、 研究目的及意义 | 第7-9页 |
| 二、 国内外研究综述 | 第9-11页 |
| 三、 研究内容 | 第11页 |
| 四、 研究思路及方法 | 第11-12页 |
| 五、 研究创新 | 第12-13页 |
| 第一章 新疆电视台品牌战略研究概述 | 第13-21页 |
| 第一节 媒介品牌战略综述 | 第13-16页 |
| 一、 媒介品牌战略相关概念解析 | 第13-15页 |
| 二、 媒介品牌战略的作用及前景 | 第15-16页 |
| 第二节 新疆电视台品牌概述 | 第16-21页 |
| 一、 新疆电视台概况 | 第16-17页 |
| 二、 新疆电视台品牌 | 第17-19页 |
| 三、 新疆电视台品牌战略 | 第19-21页 |
| 第二章 新疆电视台品牌战略研究现状分析 | 第21-38页 |
| 第一节 新疆电视台品牌战略研究外部环境分析 | 第21-26页 |
| 一、 新疆电视台品牌战略研究政治环境分析 | 第21-22页 |
| 二、 新疆电视台品牌战略研究经济环境分析 | 第22-23页 |
| 三、 新疆电视台品牌战略研究社会环境分析 | 第23-24页 |
| 四、 新疆电视台品牌战略研究科技环境分析 | 第24-26页 |
| 第二节 新疆电视台品牌战略研究内部条件分析 | 第26-38页 |
| 一、 新疆电视台品牌战略研究资源分析 | 第26-29页 |
| 二、 新疆电视台品牌战略研究产品分析 | 第29-33页 |
| 三、 新疆电视台品牌战略研究品牌形象分析 | 第33-34页 |
| 四、 新疆电视台品牌战略研究品牌竞争力分析 | 第34-38页 |
| 第三章 新疆电视台品牌发展中存在的阻碍因素 | 第38-46页 |
| 第一节 品牌战略实施的基础条件较为薄弱 | 第38-39页 |
| 第二节 节目设置与编排无法凸显品牌核心竞争力 | 第39-41页 |
| 第三节 品牌产品创新能力有待提高 | 第41-42页 |
| 第四节 品牌忠诚度不足 | 第42-44页 |
| 第五节 缺少品牌推广活动 | 第44-46页 |
| 第四章 新疆电视台品牌战略发展建议 | 第46-55页 |
| 第一节 强化品牌意识，明确品牌发展战略 | 第46-48页 |
| 第二节 找准品牌核心竞争力，明确品牌特色，塑造品牌形象 | 第48-50页 |
| 第三节 加大品牌建设支持力度，为品牌发展提供保障 | 第50-51页 |
| 第四节 丰富品牌产品，拓宽品牌延伸渠道 | 第51-53页 |
| 第五节 将受众需求、市场需要放在关键位置，提升品牌忠诚度 | 第53-54页 |
| 第六节 加强媒体互动，借助品牌推广提升品牌知名度 | 第54-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 注释 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-59页 |
| 附录 | 第59-70页 |
| 附录一：新疆电视台频道概况表 | 第59-60页 |
| 附录二：新疆卫视（XJTV1）2011 年 09 月—2012 年 02 月第三周电视节目表 | 第60-70页 |
| 在读期间发表论文清单 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
