《星球大战》系列影片的营销分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-16页 |
| ·课题背景和研究意义 | 第9-10页 |
| ·课题背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·文献综述 | 第10-14页 |
| ·整合营销理论 | 第10-11页 |
| ·传播学理论 | 第11-12页 |
| ·市场细分理论 | 第12-13页 |
| ·电影心理学理论 | 第13-14页 |
| ·研究的主要内容 | 第14页 |
| ·研究思路和方法 | 第14-16页 |
| 第2章 《星球大战》系列影片的营销系统分析 | 第16-28页 |
| ·《星球大战》系列影片营销系统构成 | 第16-21页 |
| ·《星球大战》系列影片营销系统运营机制 | 第21-27页 |
| ·电影信息传播机制 | 第21-23页 |
| ·电影产品运营机制 | 第23-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 《星球大战》系列影片的营销策略分析 | 第28-38页 |
| ·《星球大战》系列影片的宣传策略 | 第28-30页 |
| ·交叉促销节省宣传投入 | 第28-29页 |
| ·媒介选择提高宣传效率 | 第29页 |
| ·活动营销制造轰动效应 | 第29-30页 |
| ·电影评奖提高电影声誉 | 第30页 |
| ·《星球大战》系列影片的后电影市场 | 第30-32页 |
| ·好莱坞的火车头与时间窗理论 | 第30-31页 |
| ·繁荣的后电影产品 | 第31-32页 |
| ·《星球大战》系列影片的品牌营销 | 第32-35页 |
| ·续集策略积累品牌效应 | 第32-33页 |
| ·高概念策略建立品牌形象 | 第33-35页 |
| ·《星球大战》系列影片的国际营销 | 第35-36页 |
| ·霸权的国际贸易 | 第35-36页 |
| ·伪装的世界电影 | 第36页 |
| ·本章小结 | 第36-38页 |
| 第4章 《星球大战》系列影片的营销思想分析 | 第38-47页 |
| ·整合营销思想中的受众观 | 第38-41页 |
| ·作为商品的受众 | 第38-39页 |
| ·作为释码者的受众 | 第39-40页 |
| ·作为差异个体的受众 | 第40-41页 |
| ·整合营销思想中的媒介观 | 第41-43页 |
| ·媒介竞争催生数字大片 | 第41-42页 |
| ·媒介依存传播电影信息 | 第42-43页 |
| ·媒介寄生增加放映渠道 | 第43页 |
| ·整合营销思想中的市场观 | 第43-46页 |
| ·多样的电影产品 | 第43-44页 |
| ·分众的电影市场 | 第44-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 第5章 《星球大战》系列影片对中国的营销启示 | 第47-59页 |
| ·中国电影营销系统分析 | 第47-50页 |
| ·中国电影营销系统现状分析 | 第47-49页 |
| ·完善中国电影营销系统 | 第49-50页 |
| ·中国电影营销策略分析 | 第50-55页 |
| ·中国电影营销策略现状分析 | 第50-51页 |
| ·丰富中国电影营销策略 | 第51-55页 |
| ·中国电影营销思想分析 | 第55-58页 |
| ·中国电影营销思想现状分析 | 第55-56页 |
| ·转变中国电影营销思想 | 第56-58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
