新奢侈品营销传播的时尚文化意蕴
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第6-12页 |
| (一) 研究背景和理论探源 | 第6-8页 |
| (二) 研究对象和研究框架 | 第8-12页 |
| 一、新奢侈品传播的时尚文化构建 | 第12-23页 |
| (一) 新奢侈品价值构建的基本形态 | 第12-15页 |
| 1、新奢侈品的分类及特征 | 第12-13页 |
| 2、新奢侈品的价值形成模式 | 第13-15页 |
| (二) 新奢侈品价值构建的内核:时尚文化 | 第15-23页 |
| 1、新奢侈品的情感空间 | 第15-17页 |
| 2、情感空间的内驱力 | 第17-21页 |
| 3、时尚文化在新奢侈品营销传播中所起的作用 | 第21-23页 |
| 二、时尚传播法则与新奢侈品营销信息传播模式 | 第23-41页 |
| (一) 时尚传播法则与新奢侈品传播流程 | 第23-27页 |
| 1、时尚传播法则和时尚文化工业 | 第23-25页 |
| 2、新奢侈品营销:信息传播和整合的过程 | 第25-27页 |
| (二) 新奢侈品的营销对象及其需求特征 | 第27-32页 |
| 1、新奢侈品的营销对象定位 | 第27-30页 |
| 2、新奢侈品的消费需求特征 | 第30-32页 |
| (三) 新奢侈品营销传播的时尚文化整合 | 第32-41页 |
| 1、时尚文化的发展阶段和演变规律 | 第33-34页 |
| 2、新奢侈品的时尚信息层级和符号植入 | 第34-39页 |
| 3、新奢侈品时尚文化整合的基本原则 | 第39-41页 |
| 三、时尚化生存和新奢侈品营销传播路径 | 第41-57页 |
| (一) 时尚流行与新奢侈品传播媒体策略 | 第41-44页 |
| 1、时尚流行:商业化和大众传媒的合谋 | 第41-42页 |
| 2、基于时尚文化的新奢侈品传播媒体选择 | 第42-44页 |
| (二) 新奢侈品营销传播的信息接触模式和渠道模式 | 第44-51页 |
| 1、新奢侈品营销传播的信息接触模式 | 第44-49页 |
| 2、新奢侈品营销传播的复合渠道模式 | 第49-51页 |
| (三) 新奢侈品达成营销价值的创新路径 | 第51-57页 |
| 1、营销路径创新的基本思路 | 第51-53页 |
| 2、营销路径创新的主要方向 | 第53-57页 |
| 附录:新奢侈品消费者访谈提纲 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 后记 | 第60页 |
