| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-10页 |
| 1 绪论 | 第10-20页 |
| ·选题理由 | 第10页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·国内研究成果及局限性 | 第11-13页 |
| ·研究目的和研究内容 | 第13-15页 |
| ·研究价值 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-19页 |
| ·研究过程 | 第19-20页 |
| 2 明星代言人电视广告影响指数指标体系介绍 | 第20-27页 |
| ·指数定义 | 第20页 |
| ·指标体系结构介绍 | 第20-26页 |
| ·指数计算公式 | 第26-27页 |
| 3 研究发现 | 第27-94页 |
| ·2005年明星代言人电视广告影响力指数分析 | 第27-34页 |
| ·一级二级指标实际得分情况 | 第27-30页 |
| ·依指数得分分类的各受众群体特征 | 第30-34页 |
| ·明星代言人电视广告的影响度因人而异 | 第34-47页 |
| ·男女有别，女性是明星代言人电视广告的易感群体 | 第34-35页 |
| ·直击明星代言人电视广告的重度受众群──出生在80年代的新新人类 | 第35-38页 |
| ·文化水平高低决定对明星代言人电视广告的信息捕捉能力 | 第38-40页 |
| ·学生对明星代言人电视广告的关注度独领风骚，蓝领白领稍逊一筹，管理人员位居三级 | 第40-42页 |
| ·高收入群体比低收入群体更易受到明星代言人电视广告的影响 | 第42-44页 |
| ·明星代言人电视广告的两大影响阵营──武汉最高，成都次之 | 第44-47页 |
| ·高影响力指标的群体特征分析 | 第47-60页 |
| ·80 年代出生的高学历群体更为关注明星广告中的情节设计 | 第47-48页 |
| ·电视广告情节设计风格的受欢迎类型与受众群体特征有关 | 第48-50页 |
| ·年轻的双高群体对明星在电视广告中的角色表现更为关注 | 第50-51页 |
| ·明星在电视广告中服饰风格的受欢迎类型与受众群体特征有关 | 第51-52页 |
| ·年轻的高学历群体更关注明星在电视广告中的语言表达 | 第52-54页 |
| ·年轻的高学历群体更为关注明星广告中的“生活状态关联”因素 | 第54-55页 |
| ·年轻的高学历群体对“媒体对代言人本人宣传”的关注度较高 | 第55-56页 |
| ·80 年代出生的受众对“代言人本人道德因素”更为关注 | 第56-57页 |
| ·年轻的双高群体对“代言人本人的可信赖度”更为关注 | 第57-58页 |
| ·年轻群体对“代言人本人知名度”的关注度较高 | 第58-59页 |
| ·年轻群体对“代言人外在因素”更为关注 | 第59-60页 |
| ·明星代言人电视广告观看模式分析 | 第60-65页 |
| ·多品牌明星代言不一定显奇效 | 第65-73页 |
| ·不同广告风格的接受度 | 第73-78页 |
| ·最受欢迎的情节设计风格──搞笑、自然 | 第73-74页 |
| ·最受欢迎的角色扮演风格──亲和、幽默 | 第74-75页 |
| ·最受欢迎的服饰风格──时尚 | 第75-76页 |
| ·关于性感元素的思考──性感并不是人见人爱 | 第76-78页 |
| ·关于名人代言人的探索性研究 | 第78-94页 |
| ·喜欢不同明星的受众群体特征 | 第78-79页 |
| ·受众对不同品类广告代言人的记忆和评价 | 第79-90页 |
| ·2005年名人排行榜 | 第90-94页 |
| 4 对策与建议 | 第94-98页 |
| 5 本次研究的主要结论汇总 | 第98-101页 |
| 6 本研究的不足和后续研究 | 第101-102页 |
| ·本次研究的不足 | 第101页 |
| ·后续研究 | 第101-102页 |
| 参考文献 | 第102-105页 |
| 在读期间科研成果简介 | 第105-108页 |
| 致谢 | 第108-109页 |
