形成并保持媒体的竞争优势--媒介关系营销
| 摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 1. 绪论 | 第8-14页 |
| ·问题的提出:该研究的重要性和目的 | 第8-12页 |
| ·实践上，从我国传媒行业的现状来看 | 第8-11页 |
| ·理论上，从我国媒介营销研究的现状来看 | 第11页 |
| ·小结 | 第11-12页 |
| ·该研究的研究方法 | 第12-13页 |
| ·创新点 | 第13-14页 |
| 2. 目前国内外研究现状和发展趋势综述 | 第14-16页 |
| 3. 媒介关系营销 | 第16-30页 |
| ·营销发展概述以及关系营销的出现、定义、模式等 | 第16-22页 |
| ·营销发展概述以及关系营销的出现 | 第16-18页 |
| ·关系营销的定义 | 第18-19页 |
| ·关系营销与交易营销 | 第19-21页 |
| ·关系营销六市场 | 第21-22页 |
| ·媒介关系营销的缘起 | 第22-23页 |
| ·媒介关系营销现状 | 第23-26页 |
| ·报纸媒体 | 第23-25页 |
| ·电子媒体 | 第25-26页 |
| ·小结 | 第26页 |
| ·媒介关系营销的定义 | 第26-27页 |
| ·媒介关系营销的理论基础 | 第27-28页 |
| ·建立在两个经济学论据基础之上 | 第27页 |
| ·建立在两个营销学理论基础之上 | 第27-28页 |
| ·横断学科的理论借鉴 | 第28页 |
| ·媒介关系营销的重要性 | 第28-29页 |
| ·媒介关系营销的策略 | 第29-30页 |
| 4. 媒介关系营销的具体策略 | 第30-46页 |
| ·媒介客户关系营销策略 | 第30-38页 |
| ·媒介受众关系营销策略 | 第32-35页 |
| ·媒介广告公司/广告商关系营销策略 | 第35-38页 |
| ·媒介影响者关系营销策略 | 第38-40页 |
| ·媒介内部市场关系营销策略 | 第40-42页 |
| ·媒介员工关系营销策略 | 第42-43页 |
| ·媒体竞争者市场关系营销策略 | 第43-44页 |
| ·媒介推荐市场关系营销策略 | 第44页 |
| ·媒介供应商关系营销策略 | 第44-46页 |
| 5. 媒介关系营销的局限性和解决办法 | 第46-47页 |
| 6. 结论与后续研究 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 作者在读期间科研成果 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
