| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·选题背景与研究目的 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-11页 |
| ·论文的研究内容和方法 | 第11-12页 |
| ·论文结构 | 第12-13页 |
| 2 重庆啤酒集团安徽公司市场营销现状分析 | 第13-22页 |
| ·重庆啤酒集团简介 | 第13-19页 |
| ·重啤集团简介 | 第13-18页 |
| ·重庆啤酒集团安徽公司简介 | 第18-19页 |
| ·重庆啤酒集团安徽公司市场营销中存在的问题分析 | 第19-21页 |
| ·重啤安徽公司产品线过长，集中度低，没有形成产品核心竞争力 | 第19页 |
| ·营销理念不清晰，管理制度不够规范 | 第19-20页 |
| ·营销结构体系不合理 | 第20-21页 |
| ·营销激励机制不合理 | 第21页 |
| ·营销队伍整体素质不高 | 第21页 |
| ·重啤文化建设力度不够 | 第21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 3 重庆啤酒集团安徽公司市场营销环境分析 | 第22-54页 |
| ·外部环境分析 | 第22-42页 |
| ·宏观营销环境 | 第22-24页 |
| ·行业环境分析 | 第24-31页 |
| ·行业竞争性分析 | 第31-42页 |
| ·企业内部环境分析 | 第42-43页 |
| ·影响安徽公司营销策略的直接性因素分析 | 第42-43页 |
| ·影响安徽公司营销策略的间接性因素分析 | 第43页 |
| ·SWOT 分析 | 第43-50页 |
| ·企业面临的外部因素分析 | 第44-45页 |
| ·营销环境的消费者分析 | 第45-48页 |
| ·企业面临内部环境分析 | 第48-49页 |
| ·企业面临的竞争环境分析 | 第49-50页 |
| ·SWOT 分析总结 | 第50页 |
| ·麦肯锡矩阵分析 | 第50-52页 |
| ·本章小结 | 第52-54页 |
| 4 重庆啤酒集团安徽公司市场营销策略 | 第54-76页 |
| ·安徽啤酒市场细分 | 第54-56页 |
| ·地理变量细分 | 第54页 |
| ·人口细分 | 第54-55页 |
| ·心理细分 | 第55页 |
| ·行为细分 | 第55页 |
| ·组合细分结论 | 第55-56页 |
| ·重庆啤酒集团安徽目标市场选择 | 第56-57页 |
| ·重庆啤酒集团安徽公司市场定位 | 第57-61页 |
| ·重庆啤酒集团安徽公司营销策略 | 第61-75页 |
| ·树立新营销理念，创新营销模式 | 第61-63页 |
| ·品牌发展策略 | 第63-64页 |
| ·渠道发展战略 | 第64-65页 |
| ·产品发展战略 | 第65-67页 |
| ·产品组合策略 | 第67-70页 |
| ·价格策略 | 第70-71页 |
| ·服务营销策略 | 第71-72页 |
| ·关系营销策略 | 第72-74页 |
| ·网络营销策略 | 第74-75页 |
| ·营销队伍管理策略 | 第75页 |
| ·本章小结 | 第75-76页 |
| 5 重庆啤酒集团安徽公司营销策略实施对策及措施 | 第76-83页 |
| ·建立和健全市场营销组织管理体系 | 第76-77页 |
| ·加强人力资源管理 | 第77-79页 |
| ·必要性 | 第77-78页 |
| ·主要内容 | 第78-79页 |
| ·培育学习型的重啤文化 | 第79-80页 |
| ·有效实施对营销策略的控制与审计 | 第80-81页 |
| ·实施营销策略控制 | 第80页 |
| ·加强市场营销审计 | 第80-81页 |
| ·营销策略实施的保障措施 | 第81-82页 |
| ·本章小结 | 第82-83页 |
| 6 结论 | 第83-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 参考文献 | 第86-88页 |