| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 一、研究现状的文献梳理 | 第10-11页 |
| 二、研究方法及创新 | 第11-13页 |
| 第一章 现代影视广告、广告文化与传统礼俗文化 | 第13-17页 |
| 一、现代广告及广告文化 | 第13-14页 |
| 二、传统礼俗文化概述 | 第14-15页 |
| 三、现代影视广告与传统礼俗文化 | 第15页 |
| 四、传统礼俗文化与现代影视广告文化 | 第15-17页 |
| 第二章 传统礼俗文化对现代影视广告运作内部“微循环”的影响 | 第17-33页 |
| 第一节 传统礼俗文化对广告主的影响 | 第17-20页 |
| 一、对广告主的产品或服务的影响 | 第17-18页 |
| 二、对广告主的品牌的影响 | 第18-19页 |
| 三、对广告主的企业文化的影响 | 第19-20页 |
| 第二节 传统礼俗文化对广告公司的影响 | 第20-30页 |
| 一、广告作品中的传统礼俗文化元素 | 第20-28页 |
| 1. 传统吉祥纹样 | 第20-21页 |
| 2. 图腾吉祥物 | 第21-23页 |
| 3. 汉字书法与国画艺术 | 第23-24页 |
| 4. 文体与修辞格 | 第24-25页 |
| 5. 乐曲与戏剧 | 第25-26页 |
| 6. 舞蹈、武术、杂技 | 第26页 |
| 7. 色彩 | 第26-27页 |
| 8. 服饰 | 第27页 |
| 9. 传统民俗中的喜乐因子 | 第27-28页 |
| 10. 禁忌 | 第28页 |
| 二、对广告传播者创意策划的影响 | 第28-29页 |
| 1. 传统文学典故的借鉴 | 第28-29页 |
| 2. 广告意境的塑造 | 第29页 |
| 三、对广告发布者媒介策略的影响 | 第29-30页 |
| 第三节 传统礼俗文化对广告媒介的影响 | 第30-33页 |
| 第三章 传统礼俗文化对广告受众消费心理和消费行为的影响 | 第33-37页 |
| 第一节 传统礼俗文化环境对广告受众知觉的影响 | 第33-35页 |
| 第二节 消费行为的传统礼俗文化制约 | 第35-37页 |
| 第四章 解析礼俗文化对现代影视广告产生影响的原因 | 第37-41页 |
| 第一节 影视广告中礼俗文化元素频频出现的直接动因 | 第37-38页 |
| 一、传统礼俗文化制约着影视广告活动，并提供广告契机 | 第37页 |
| 二、传统礼俗文化的象征物、仪式脚本及其延伸产品或服务等自身就是广告商品 | 第37-38页 |
| 三、传统礼俗文化可以提升广告产品的历史感和品味 | 第38页 |
| 第二节 “文化制造程序”理论与类型化的礼俗文化符号 | 第38-41页 |
| 第五章 影视广告传播对于传统礼俗文化传承的能动反作用 | 第41-48页 |
| 第一节 传统礼俗文化的现代化发展 | 第41页 |
| 第二节 影视广告在传统礼俗文化传承中的作用 | 第41-48页 |
| 一、影视广告对传统礼俗文化传承中的积极影响 | 第41-42页 |
| 二、影视广告对传统礼俗文化的变更——传统礼俗文化中的“七夕”与现代影视广告中的“七夕” | 第42-44页 |
| 三、创造性破坏——影视广告传播对于传统礼俗文化的传承与发展 | 第44-48页 |
| 第六章 结论及建议 | 第48-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 附录 | 第54-58页 |
