外贸服装企业OEM转型过程中品牌定位研究--以H艺术染整服饰企业为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-16页 |
| 1 绪论 | 第16-24页 |
| ·研究背景 | 第16-19页 |
| ·我国服装产业概况 | 第16-18页 |
| ·我国服装外贸型加工企业现状 | 第18-19页 |
| ·问题的引出 | 第19-20页 |
| ·研究意义 | 第20-21页 |
| ·研究技术路线、内容和方法 | 第21-23页 |
| ·技术路线 | 第21页 |
| ·研究内容和方法 | 第21-23页 |
| ·本章小结 | 第23-24页 |
| 2 品牌定位及消费者行为理论文献综述 | 第24-46页 |
| ·品牌定位理论 | 第24-38页 |
| ·品牌理论 | 第24-25页 |
| ·品牌定位理论 | 第25-28页 |
| ·品牌定位模型 | 第28-33页 |
| ·品牌定位的原则及研究方法 | 第33-36页 |
| ·国内外研究现状 | 第36-38页 |
| ·消费者购买行为 | 第38-42页 |
| ·消费者行为相关概念 | 第38-39页 |
| ·消费者决策理论 | 第39-40页 |
| ·国内外研究现状 | 第40-42页 |
| ·OEM企业转型相关理论 | 第42-45页 |
| ·外包及OEM定义 | 第42-43页 |
| ·OEM战略转型 | 第43-44页 |
| ·OEM企业战略转型的原则 | 第44-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 3 研究假设及理论架构 | 第46-57页 |
| ·研究假设及女装消费者调查问卷的设计 | 第46-49页 |
| ·服装品牌知名度与产品属性关系的假设 | 第46-48页 |
| ·基于消费者生活形态的量表设计 | 第48-49页 |
| ·统计方法及原理 | 第49-54页 |
| ·相关性分析 | 第49-50页 |
| ·因子分析 | 第50-53页 |
| ·模糊综合评价法 | 第53-54页 |
| ·预调研概述 | 第54-55页 |
| ·调研及数据采集方法 | 第55页 |
| ·本章小结 | 第55-57页 |
| 4 宏观环境、竞争者、行业、企业纬度分析 | 第57-77页 |
| ·被调研城市宏观环境分析 | 第57-59页 |
| ·城市综合指标 | 第57-58页 |
| ·城市消费特征 | 第58-59页 |
| ·艺术染整服饰行业分析 | 第59-62页 |
| ·我国女装业发展概况 | 第59-60页 |
| ·艺术染整定义及种类 | 第60-61页 |
| ·艺术染整行业发展概况 | 第61-62页 |
| ·竞争品牌市场调研分析 | 第62-74页 |
| ·标杆品牌基本信息 | 第62-64页 |
| ·标杆品牌营销组合 | 第64-71页 |
| ·品牌竞争性相关分析 | 第71-74页 |
| ·H企业SWOT分析及品牌定位构想 | 第74-76页 |
| ·H企业SWOT分析 | 第74-75页 |
| ·品牌初步定位构想 | 第75-76页 |
| ·本章小结 | 第76-77页 |
| 5 消费者维度的数据分析 | 第77-97页 |
| ·被调查者基本信息 | 第77-80页 |
| ·基本信息描述性分析 | 第77页 |
| ·基本信息交叉列量表分析 | 第77-80页 |
| ·被调查者购买偏好 | 第80-82页 |
| ·品牌特色喜好分析 | 第82-83页 |
| ·影响购买决策的重要因素 | 第83-84页 |
| ·被调查者生活形态分析 | 第84-91页 |
| ·生活形态频数分析及假设检验 | 第84-86页 |
| ·购买影响因子提取及命名 | 第86-88页 |
| ·模糊综合评价被调查者喜好程度 | 第88-91页 |
| ·信度与效度分析 | 第91-96页 |
| ·信度分析 | 第91-94页 |
| ·效度检验 | 第94-96页 |
| ·本章小结 | 第96-97页 |
| 6 市场进驻方案及财务预算可行性分析 | 第97-117页 |
| ·品牌定位及市场进驻方案构建 | 第97-102页 |
| ·方案一特色品牌形象至上(首席定位) | 第97-98页 |
| ·方案二源头品牌·时尚生活(比附定位) | 第98-100页 |
| ·方案三个性品牌·魅力城市(空挡定位) | 第100-102页 |
| ·品牌再定位 | 第102-105页 |
| ·服装品牌定位前期流程总结 | 第105-108页 |
| ·相关投资理论及分析思路 | 第108-109页 |
| ·投资费用相关概念 | 第108-109页 |
| ·预算思路 | 第109页 |
| ·具体投资预算 | 第109-116页 |
| ·方案估算假设与参数选取 | 第109-111页 |
| ·投资收益估算及预测 | 第111-116页 |
| ·本章小结 | 第116-117页 |
| 7 研究结论与展望 | 第117-119页 |
| ·研究的结果及创新 | 第117-118页 |
| ·研究的不足 | 第118页 |
| ·展望 | 第118-119页 |
| 参考文献 | 第119-126页 |
| 附录一 市场调研大纲 | 第126-128页 |
| 附录二 女装品牌及消费者问卷 | 第128-132页 |
| 附录三 城市调研地点及特征表 | 第132-134页 |
| 附录四 问卷涉及品牌知名度及购买率排名统计表 | 第134-135页 |
| 附录五 卡方检验量表 | 第135-136页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第136-137页 |
| 攻读学位期间参与的研究项目 | 第137-138页 |
| 致谢 | 第138页 |
