仁达公司爱犬休闲食品营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·企业背景 | 第8-10页 |
| ·仁达食品有限公司概况 | 第8页 |
| ·产品介绍 | 第8-10页 |
| ·存在问题 | 第10页 |
| ·论文研究思路 | 第10-12页 |
| 2 中国宠物休闲食品市场分析 | 第12-18页 |
| ·影响宠物休闲食品市场宏观环境分析 | 第12-14页 |
| ·人口环境 | 第12-13页 |
| ·经济环境 | 第13页 |
| ·社会文化环境 | 第13页 |
| ·中国宠物食品行业环境 | 第13-14页 |
| ·宠物休闲产品市场需求与潜在市场需求预测 | 第14-16页 |
| ·宠物市场需求分析 | 第14-15页 |
| ·宠物休闲食品市场需求预测 | 第15-16页 |
| ·购买行为特点分析 | 第16-18页 |
| ·消费者行为分析 | 第16-17页 |
| ·消费者特征分析 | 第17-18页 |
| 3 仁达公司市场细分与目标市场选择 | 第18-29页 |
| ·市场细分 | 第18-20页 |
| ·细分依据 | 第18-19页 |
| ·市场细分变量的确定 | 第19页 |
| ·细分市场状况描述 | 第19-20页 |
| ·细分市场竞争优劣势分析 | 第20-24页 |
| ·竞争者分析 | 第20-22页 |
| ·仁达公司竞争优势 | 第22-23页 |
| ·仁达公司竞争劣势 | 第23-24页 |
| ·目标市场的决策 | 第24-26页 |
| ·目标市场策略 | 第24-26页 |
| ·“R&D”目标市场决策 | 第26页 |
| ·“佳宇”目标市场决策 | 第26页 |
| ·品牌定位 | 第26-29页 |
| ·品牌定位的作用 | 第26-27页 |
| ·“R&D”品牌定位 | 第27-28页 |
| ·“佳宇”品牌定位 | 第28-29页 |
| 4 营销组合策略(4PS策略) | 第29-39页 |
| ·产品策略 | 第29-30页 |
| ·“R&D”产品策略 | 第30页 |
| ·“佳宇”产品策略 | 第30页 |
| ·价格策略 | 第30-33页 |
| ·影响价格的因素 | 第31-32页 |
| ·“R&D”和“佳宇”的价格策略 | 第32-33页 |
| ·分销策略 | 第33-36页 |
| ·仁达公司宠物休闲食品分销渠道分析 | 第33-34页 |
| ·“R&D”和“佳宇”的分销策略 | 第34-36页 |
| ·促销策略 | 第36-37页 |
| ·“R&D”促销策略 | 第36页 |
| ·“佳宇”促销策略 | 第36-37页 |
| ·服务策略 | 第37-39页 |
| ·“R&D”服务策略 | 第37页 |
| ·“佳宇”服务策略 | 第37-39页 |
| 5 实施营销策略的建议 | 第39-43页 |
| ·强化品牌意识 | 第39-40页 |
| ·树立品牌竞争观念 | 第40页 |
| ·加强仁达公司品牌文化建设 | 第40-41页 |
| ·加强对品牌的法律保护 | 第41-43页 |
| 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
