山东网通公司网络广告业务整合营销传播研究
| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| ·研究的背景与意义 | 第12-14页 |
| ·研究的思路与方法 | 第14页 |
| ·研究的框架与重点 | 第14-16页 |
| 第2章 理论综述 | 第16-27页 |
| ·整合营销传播理论 | 第16-25页 |
| ·网络广告理论综述 | 第25-27页 |
| 第3章 山东网通网络广告业务发展现状分析 | 第27-39页 |
| ·山东网通网络广告业务的产生与发展 | 第27-28页 |
| ·山东网通网络广告业务的分类 | 第28-33页 |
| ·山东网通网络广告业务存在的问题 | 第33-39页 |
| 第4章 山东网通网络广告业务发展的SWOT分析 | 第39-46页 |
| ·山东网通网络广告业务的优势分析 | 第39-41页 |
| ·山东网通网络广告业务的劣势分析 | 第41-42页 |
| ·山东网通网络广告业务的机会分析 | 第42-44页 |
| ·山东网通网络广告业务的威胁分析 | 第44-46页 |
| 第5章 山东网通网络广告业务整合营销传播策略选择 | 第46-56页 |
| ·山东网通网络广告业务整合营销传播的意义 | 第46-47页 |
| ·山东网通网络广告业务的目标市场选择与定位 | 第47-48页 |
| ·山东网通网络广告业务整合营销传播策略的选择 | 第48-50页 |
| ·山东网通网络广告业务整合营销传播工具的组合运用 | 第50-56页 |
| 第6章 山东网通网络广告业务整合营销传播保障措施 | 第56-60页 |
| ·优化网络广告业务组织结构 | 第56-58页 |
| ·进行有效的信息化支撑 | 第58页 |
| ·构建公司内部的约束定价机制 | 第58-59页 |
| ·拓展网络广告代理经营渠道 | 第59-60页 |
| 第7章 结论与展望 | 第60-62页 |
| ·研究的主要结论 | 第60页 |
| ·论文的局限性 | 第60-61页 |
| ·后续研究的展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第65页 |
