波导公司手机市场营销案例研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
引言	第8-9页
1 案例正文	第9-23页
·波导公司简介	第9页
·手机市场	第9-11页
·手机行业与竞争	第11-13页
·手机的网络营销	第13-14页
·波导的营销状况	第14-23页
·波导手机营销策略演变过程	第14-19页
·波导手机的营销绩效	第19-20页
·波导手机面临的挑战	第20-21页
·波导公司应对危机的对策	第21-23页
2 案例分析	第23-35页
·案例分析的理论基础	第23-31页
·营销理论要点	第23-24页
·网络营销的产生与发展	第24-26页
·网络营销可以实现的营销功能	第26-27页
·网络营销需要的实施条件	第27-31页
·波导危机的成因分析	第31-35页
·市场再定位失误	第31-32页
·定价失误	第32页
·渠道失误	第32-33页
·不能应对营销环境的急剧变化	第33-35页
3 建议与对策	第35-43页
·波导需要转换目标市场	第35-36页
·波导重新进行市场定位	第36页
·波导的产品策略	第36-37页
·波导的定价策略	第37-38页
·波导的促销策略	第38-40页
·波导的渠道策略	第40-43页
结论	第43-44页
参考文献	第44-45页