| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一部分 文献综述 | 第9-20页 |
| 一、消费者决策风格 | 第9-12页 |
| 二、自我概念 | 第12-17页 |
| 三、消费者自我概念对消费行为的影响 | 第17-20页 |
| 第二部分 问题提出 | 第20-26页 |
| 一、研究背景 | 第20-23页 |
| 二、问题提出 | 第23-24页 |
| 三、本研究拟探讨的问题 | 第24-25页 |
| 四、研究假设 | 第25页 |
| 五、研究意义 | 第25-26页 |
| 第三部分 大学生服装消费决策风格量表的编制 | 第26-36页 |
| 一、问卷的形成 | 第26-32页 |
| (一) 研究方法 | 第26-28页 |
| (二) 结果与分析 | 第28-31页 |
| (三) 讨论 | 第31-32页 |
| 二、问卷的信度和效度研究 | 第32-36页 |
| (一) 研究方法 | 第32-33页 |
| (二) 结果与分析 | 第33-36页 |
| (三) 讨论 | 第36页 |
| 第四部分 大学生服装消费决策风格与自我概念的关系研究 | 第36-51页 |
| 一、研究方法 | 第36-38页 |
| 二、结果与分析 | 第38-47页 |
| 三、讨论 | 第47-51页 |
| 第五部分 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录1 初始问卷 | 第57-60页 |
| 附录2 正式问卷 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64页 |