供应链中的制造商—零售商合作广告博弈模型
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·问题的提出及意义 | 第9-11页 |
| ·本文的研究思路与主要内容 | 第11-13页 |
| 2 合作广告理论研究进展综述 | 第13-21页 |
| ·基于静态环境的模型研究 | 第13-15页 |
| ·不考虑制造商全国性广告影响的模型 | 第13-14页 |
| ·考虑制造商全国性广告影响的模型 | 第14-15页 |
| ·基于动态环境的模型研究 | 第15-17页 |
| ·基于竞争环境的模型研究 | 第17-18页 |
| ·合作广告问题的实证研究 | 第18-19页 |
| ·对合作广告理论研究进展的总结和评价 | 第19-21页 |
| 3 合作广告与产品定价问题分析 | 第21-30页 |
| ·引言 | 第21-22页 |
| ·问题描述 | 第22页 |
| ·STACKELBERG 主从博弈情形 | 第22-25页 |
| ·NASH 合作博弈情形 | 第25-28页 |
| ·最优策略选择 | 第26-27页 |
| ·合作利润分配 | 第27-28页 |
| ·本章小结 | 第28-30页 |
| 4 不确定需求下合作广告与订货策略分析 | 第30-44页 |
| ·引言 | 第30-33页 |
| ·报童问题 | 第30-33页 |
| ·合作广告与订货问题 | 第33页 |
| ·模型与假设 | 第33-34页 |
| ·STACKELBERG 主从博弈情形 | 第34-37页 |
| ·NASH 合作博弈情形 | 第37-42页 |
| ·最优策略选择 | 第37-39页 |
| ·两种情形比较 | 第39-40页 |
| ·合作利润分配 | 第40-42页 |
| ·数学算例 | 第42-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 5 考虑广告对品牌形象影响的合作广告分析 | 第44-55页 |
| ·微分对策理论概述 | 第44-45页 |
| ·基本假设与模型构建 | 第45-46页 |
| ·NASH 非合作博弈情形 | 第46-48页 |
| ·STACKELBERG 主从博弈情形 | 第48-50页 |
| ·NASH 合作博弈情形 | 第50-51页 |
| ·均衡结果比较分析 | 第51-52页 |
| ·NASH 讨价还价 | 第52-53页 |
| ·本章小结 | 第53-55页 |
| 6 结论与展望 | 第55-58页 |
| ·全文工作总结 | 第55-56页 |
| ·将来研究展望 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-65页 |
| 附录 | 第65-70页 |
