| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 第一章 导论 | 第7-15页 |
| 一、研究缘起及研究意义 | 第7-10页 |
| 二、研究现状 | 第10-13页 |
| 三、研究方法 | 第13页 |
| 四、研究创新与不足 | 第13-15页 |
| 第二章 大卫·奥格威的广告思想 | 第15-29页 |
| 一、广告经营理论 | 第15-21页 |
| 二、广告创作理论 | 第21-25页 |
| 三、广告责任理论 | 第25-27页 |
| 四、大卫·奥格威的其他理论贡献 | 第27-29页 |
| 第三章 奥美的实践——大卫·奥格威广告思想的继承与发展 | 第29-38页 |
| 一、奥美的经营观 | 第29-32页 |
| 二、奥美的创作观 | 第32-36页 |
| 三、奥美的媒体观 | 第36-38页 |
| 第四章 理论与实践的差距——大卫·奥格威广告思想评析 | 第38-47页 |
| 一、实践中的偏差 | 第38-43页 |
| 二、大卫·奥格威的理论贡献评析 | 第43-47页 |
| 第五章 大卫·奥格威和奥美对中国广告业的启示 | 第47-51页 |
| 一、广告困境 | 第47-48页 |
| 二、广告出路 | 第48-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 后记 | 第53页 |