城市品牌建设与传播策略研究
| 中文摘要 | 第1-12页 |
| ABSTRACT | 第12-14页 |
| 引言 | 第14-19页 |
| 一、问题的提出及选题意义 | 第14-15页 |
| 二、国内外研究动态及评述 | 第15-17页 |
| 三、研究内容及研究方法 | 第17-19页 |
| 第一章 城市品牌的相关概念厘清 | 第19-25页 |
| ·城市品牌的内涵 | 第19-20页 |
| ·城市品牌的形成要素 | 第20-22页 |
| ·城市风光 | 第20-21页 |
| ·产业特色 | 第21页 |
| ·文化底蕴 | 第21页 |
| ·民风民俗 | 第21页 |
| ·大型活动 | 第21页 |
| ·类似特点 | 第21-22页 |
| ·城市品牌的主要特征 | 第22页 |
| ·城市品牌的实质 | 第22-23页 |
| ·城市品牌识别 | 第23-25页 |
| ·城市品牌识别的层次 | 第23-24页 |
| ·多元城市品牌识别 | 第24-25页 |
| 第二章 城市品牌的作用和意义 | 第25-29页 |
| ·中国的城市化进程迫切需要城市品牌 | 第25页 |
| ·城市品牌对于城市发展的意义 | 第25-29页 |
| ·为城市发展提供可持续驱动力 | 第26页 |
| ·展现城市魅力,提高城市知名度 | 第26-27页 |
| ·增强城市的向心力和凝聚力 | 第27页 |
| ·提升城市的总体竞争力 | 第27页 |
| ·吸引人才等各种资源 | 第27页 |
| ·带动发展旅游观光产业 | 第27-29页 |
| 第三章 我国城市品牌现状及存在的问题 | 第29-33页 |
| ·我国城市品牌现状 | 第29-30页 |
| ·城市品牌建设加速 | 第29-30页 |
| ·更加注重消费者的实际感受 | 第30页 |
| ·发展仍处于起步阶段,缺乏成熟的系统的理论指引 | 第30页 |
| ·我国城市品牌建设亟待解决的问题 | 第30-33页 |
| 第四章 城市品牌建设策略 | 第33-41页 |
| ·正确认识并解决城市品牌建设过程中存在的问题 | 第33-38页 |
| ·从城市自身情况出发,进行科学的品牌定位 | 第33-35页 |
| ·培育支柱产业和知名企业,夯实城市品牌的产业基础 | 第35页 |
| ·注重城市文化品质的培育和提升 | 第35-36页 |
| ·选取独特的视觉识别设计来表现城市品牌 | 第36-37页 |
| ·要有品牌危机管理意识,制定城市品牌危机管理机制 | 第37-38页 |
| ·制定和实施城市品牌建设的协调发展策略 | 第38-39页 |
| ·因地制宜选择城市品牌建设路径 | 第39-41页 |
| ·以企业品牌衬托城市品牌 | 第39页 |
| ·以产业力量带动城市品牌 | 第39-40页 |
| ·以城市环境提升城市品牌 | 第40-41页 |
| 第五章 城市品牌传播和推广策略 | 第41-47页 |
| ·目前我国城市品牌传播策略的现状和问题 | 第41-42页 |
| ·主体传播意识淡薄 | 第41页 |
| ·传播对象模糊 | 第41页 |
| ·传播渠道相对集中 | 第41-42页 |
| ·传播内容雷同 | 第42页 |
| ·城市品牌传播的特殊性 | 第42-44页 |
| ·受众的指向性 | 第42-43页 |
| ·沟通的重要性 | 第43页 |
| ·媒介的针对性 | 第43-44页 |
| ·城市品牌的传播与推广策略 | 第44-47页 |
| ·城市品牌传播的主体 | 第44页 |
| ·城市品牌传播的目标受众 | 第44-45页 |
| ·城市品牌传播的内容 | 第45页 |
| ·城市品牌传播的载体 | 第45-46页 |
| ·城市品牌传播的效果 | 第46-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 个人简况及联系方式 | 第52-54页 |
