我国名人广告的风险审视与对策研究
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 第一章 名人广告概述 | 第12-17页 |
| ·名人广告的概念 | 第12-15页 |
| ·广告 | 第12页 |
| ·名人 | 第12-14页 |
| ·名人广告 | 第14-15页 |
| ·名人广告的发展 | 第15-17页 |
| 第二章 名人广告的效用与原理 | 第17-21页 |
| ·名人广告的效用 | 第17-18页 |
| ·强烈吸引观众的注意力 | 第17页 |
| ·快速提升产品的知名度 | 第17页 |
| ·大力促进商品的销售 | 第17页 |
| ·广泛引起时尚的追求 | 第17-18页 |
| ·名人广告的原理分析 | 第18-21页 |
| ·名人广告的心理学解释 | 第18-19页 |
| ·名人广告的传播学解释 | 第19-21页 |
| 第三章 名人广告的风险表现 | 第21-28页 |
| ·名人代言虚假广告的风险 | 第21-23页 |
| ·虚假广告的含义 | 第21-22页 |
| ·名人代言虚假广告的表现 | 第22-23页 |
| ·名人自身不稳定性的风险 | 第23页 |
| ·名人与品牌之间形象不符的风险 | 第23-24页 |
| ·名人代言产品不能保持一贯性的风险 | 第24-25页 |
| ·产品、名人本末倒置的风险 | 第25页 |
| ·名人出任其他产品广告的风险 | 第25-27页 |
| ·企业的选择成本风险 | 第27-28页 |
| 第四章 名人广告存在风险的原因 | 第28-33页 |
| ·企业盲目追逐当红名人 | 第28页 |
| ·名人片面追求私利 | 第28-29页 |
| ·自律机制建设滞后 | 第29-30页 |
| ·国家法律法规滞后 | 第30-31页 |
| ·专职机构监管不力 | 第31-33页 |
| 第五章 名人广告规避风险的对策 | 第33-40页 |
| ·企业全方位规避风险 | 第33-34页 |
| ·慎选名人 | 第33-34页 |
| ·精心创意 | 第34页 |
| ·名人加强自我道德修养 | 第34-35页 |
| ·名人应加强法规和道德规范的学习 | 第35页 |
| ·名人应学会自律、自尊、自重 | 第35页 |
| ·建立行业自律机制 | 第35-36页 |
| ·建立自律联盟 | 第35-36页 |
| ·制定规章制度 | 第36页 |
| ·开辟宣传渠道 | 第36页 |
| ·国家完善相关法律法规 | 第36-38页 |
| ·完善立法扩大主体 | 第37-38页 |
| ·严格执法从重处罚 | 第38页 |
| ·完善行政监管机制 | 第38-40页 |
| ·建设独立的监管体系 | 第38页 |
| ·实行预审制度 | 第38-39页 |
| ·拓宽监管渠道 | 第39-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 个人简况及联系方式 | 第45-47页 |
