广告语言的语用分析
| 中文摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 第一章 绪论 | 第6-15页 |
| 第一节 广告的概念及要素 | 第7-8页 |
| 第二节 广告语言的特点 | 第8-12页 |
| 第三节 广告的功能及广告诉求的心理基 | 第12-14页 |
| 第四节 本章小结 | 第14-15页 |
| 第二章 广告语的言语行为分析 | 第15-21页 |
| 第一节 言语行为理论 | 第15-16页 |
| 一、言内行为 | 第16页 |
| 二、言外行为 | 第16页 |
| 三、言后行为 | 第16页 |
| 第二节 奥斯汀言语行为理论在广告中的应用 | 第16-20页 |
| 一、言内行为在广告中的应用 | 第17页 |
| 二、言内行为在广告中的应用 | 第17-18页 |
| 三、间接言语行为理论及其在广告中的应用 | 第18-20页 |
| 第三节 本章小结 | 第20-21页 |
| 第三章 合作原则及其在广告中的应用 | 第21-35页 |
| 第一节 合作原则理论 | 第21-22页 |
| 第二节 合作原则与广告目的的实现 | 第22-23页 |
| 第三节 会话含义 | 第23-24页 |
| 第四节 会话含义与广告目的的实现 | 第24-34页 |
| 一、违反合作原则而无会话含义产生的广告 | 第24-25页 |
| 二、广告语中合作原则的遵守 | 第25-34页 |
| 第五节 本章小结 | 第34-35页 |
| 第四章 礼貌原则 | 第35-42页 |
| 第一节 礼貌原则理论 | 第35-36页 |
| 第二节 礼貌原则和广告交际 | 第36-41页 |
| 一、礼貌原则和合作原则的比较 | 第36-37页 |
| 二、礼貌原则在广告语中的体现 | 第37-41页 |
| 第三节 本章小结 | 第41-42页 |
| 第五章 语境 | 第42-46页 |
| 第一节 语境理论 | 第42-43页 |
| 第二节 广告语境 | 第43-44页 |
| 第三节 广告语境的作用 | 第44-45页 |
| 一、语境使广告语消除歧义 | 第44页 |
| 二、语境使广告语具有言外之意 | 第44-45页 |
| 第四节 本章小结 | 第45-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
