| 内容提要 | 第1-6页 |
| 绪论 | 第6-7页 |
| 第一章 中国足球市场的规范化与规模化 | 第7-16页 |
| 一、足球市场现状和发展 | 第7-10页 |
| 二、俱乐部资本运营分析 | 第10-16页 |
| 第二章 足球俱乐部市场化的问题与对策 | 第16-30页 |
| 一、足协的体制化改革 | 第16-21页 |
| 二、俱乐部的体制化完善与发展 | 第21-30页 |
| （一） 球员自身的构成与职业化 | 第22-24页 |
| （二） 球场建设与青年军的培养 | 第24-30页 |
| 第三章 足球俱乐部市场营销 | 第30-55页 |
| 一、俱乐部商业化经营 | 第30-47页 |
| （一） 经营策略的转向 | 第31-37页 |
| （二） 市场开发 | 第37-47页 |
| 二、球迷营销 | 第47-55页 |
| （一） 球迷会员制服务 | 第48-50页 |
| （二） 网络媒介沟通球迷 | 第50-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 注释 | 第56-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 中文摘要 | 第62-65页 |
| Abstract | 第65-68页 |