| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 第一章 电影文化营销 | 第9-11页 |
| 一、文化营销与电影文化营销 | 第9-10页 |
| 二、电影文化营销的开放性与个性化 | 第10页 |
| 三、电影文化营销的层次 | 第10-11页 |
| 第二章 全球化进程中的中美电影文化营销 | 第11-15页 |
| 一、美国电影文化营销的全球化扩张 | 第11-12页 |
| 二、中国电影文化营销的产生与发展 | 第12-15页 |
| 第三章 中美电影文化营销个案研究 | 第15-18页 |
| 一、《哈利?波特》的文化营销模式分析 | 第15-16页 |
| 二、《英雄》的文化营销模式分析 | 第16-18页 |
| 第四章 美国电影文化营销的特点和经验 | 第18-27页 |
| 一、好莱坞电影的品牌文化营销 | 第18-20页 |
| 二、类型电影与市场细分理论 | 第20-22页 |
| 三、美国电影营销中的文化与意识形态传播 | 第22-27页 |
| 第五章 中国电影文化营销的比较优势与发展策略 | 第27-35页 |
| 一、影响中国电影文化营销的主要障碍 | 第27-29页 |
| 二、中国电影文化营销的比较优势 | 第29-30页 |
| 三、促进我国电影文化营销发展的对策 | 第30-35页 |
| 结论 | 第35-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 后记 | 第38页 |