我国地方性英文报纸的发展策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 前言 | 第7-10页 |
| 第一章 我国地方性英文报纸的发展概况 | 第10-24页 |
| 第一节 我国地方性英文报纸概述 | 第10-16页 |
| 一、我国地方性英文报纸简介 | 第11-13页 |
| 二、我国地方性英文报纸的特点 | 第13-14页 |
| 三、发展我国地方性英文报纸的必要性 | 第14-16页 |
| 第二节 我国地方性英文报纸的发展现状 | 第16-24页 |
| 一、改善业务操作，但水平仍有待提高 | 第17-18页 |
| 二、发挥信息传播功能，但教育功能过于突出 | 第18-19页 |
| 三、探索合理用人机制，但人才策略有待优化 | 第19-20页 |
| 四、初涉市场化运作，但市场意识有待深化 | 第20-24页 |
| 第二章 制约我国地方性英文报纸发展的因素分析 | 第24-31页 |
| 第一节 体制束缚导致可信度较低 | 第24-26页 |
| 一、形成“传声筒”形象 | 第24-25页 |
| 二、报道时效性较差 | 第25-26页 |
| 第二节 语言文化差异导致受众认同度较低 | 第26-27页 |
| 一、语言差异 | 第26-27页 |
| 二、文化差异 | 第27页 |
| 第三节 定位不当导致针对性较弱 | 第27-29页 |
| 一、媒介定位的重要性 | 第27-28页 |
| 二、定位不当的表现及后果 | 第28-29页 |
| 第四节 资金匮乏导致发展基础较弱 | 第29-31页 |
| 一、资金匮乏的原因 | 第29-30页 |
| 二、资金匮乏导致的后果 | 第30-31页 |
| 第三章 我国地方性英文报纸的发展策略 | 第31-53页 |
| 第一节 改善媒体形象，增强传播效果 | 第32-37页 |
| 一、淡化官方色彩 | 第32-33页 |
| 二、改进新闻报道策略 | 第33-37页 |
| 第二节 明确报纸定位，加强针对性 | 第37-41页 |
| 一、功能定位:提供有地方特色的信息服务 | 第37-39页 |
| 二、风格定位:塑造有亲和力的版面风格 | 第39-41页 |
| 第三节 实施有效人才策略，增强源动力 | 第41-43页 |
| 一、建立有效的人才机制 | 第41-42页 |
| 二、建立合理的人才结构 | 第42-43页 |
| 第四节 多业并举，提升综合实力 | 第43-49页 |
| 一、延伸产品线，发展子报 | 第44-47页 |
| 二、拓展主业，开发外围经济层 | 第47-49页 |
| 第五节 促销推广，拓展受众市场 | 第49-53页 |
| 一、实施有效广告推广 | 第50-51页 |
| 二、实施有效公关推广 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 后记 | 第55页 |
