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中国服装广告传播现状及发展研究

摘要第1-4页
Abstract第4-7页
引言第7-10页
一、服装广告传播及媒体概述第10-12页
 (一) 广告的概念第10页
 (二) 广告的作用第10-11页
 (三) 关于媒体第11-12页
二、现阶段中国服装广告传播媒体及特性分析第12-23页
 (一) 服装印刷类广告媒体及特性第12-14页
 (二) 服装户外广告媒体及特性第14-15页
 (三) 服装展示广告媒体及特性第15-19页
 (四) 服装电视广告媒体及特性第19-21页
 (五) 网络服装广告传播媒体及特性第21-23页
三、中国服装广告传播现状分析第23-37页
 (一) 服装广告呈现出的良好发展势头第23-25页
  1、从销售主义为主流的传播职能逐渐向品牌主义转变第23-24页
  2、服装广告从形式到制作均有明显改观第24页
  3、服装广告电视媒体投放量迅速增长第24-25页
  4、服装广告媒体悄然变化第25页
 (二) 服装广告存在的不足第25-31页
  1、服装广告设计缺乏创意,过于单调第25-27页
  2、服装广告传播媒体组合手段单一,广告战略缺乏科学化、系统化第27-28页
  3、明星代言广告良莠不齐第28-30页
  4、服装广告缺乏戏剧性和幽默感第30页
  5、服装广告策略出现同质化现象第30-31页
 附图第31-37页
四、消费者对目前我国服装广告的认同度调研分析第37-41页
 (一) 调查目的第37页
 (二) 调查内容第37页
 (三) 调查方法第37页
 (四) 主要调查结果分析第37-40页
 (五) 调查结果总结第40-41页
五、市场体系中中国服装广告发展趋势第41-47页
 (一) 品牌文化成为服装广告诉求新内容第41-42页
 (二) 服装广告媒体组合投放趋势第42-43页
 (三) 企业主对明星代言服装广告更趋于理性化第43-45页
 (四) 服装广告战略更加科学、系统化趋势第45-46页
 (五) 新的传播媒体为服装广告投放提供更多机会第46-47页
结论第47-48页
注释第48-49页
参考文献第49-50页
附件第50-53页
攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文第53-54页
致谢第54页

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