摘要 | 第1-4页 |
Abstract | 第4-7页 |
引言 | 第7-10页 |
一、服装广告传播及媒体概述 | 第10-12页 |
(一) 广告的概念 | 第10页 |
(二) 广告的作用 | 第10-11页 |
(三) 关于媒体 | 第11-12页 |
二、现阶段中国服装广告传播媒体及特性分析 | 第12-23页 |
(一) 服装印刷类广告媒体及特性 | 第12-14页 |
(二) 服装户外广告媒体及特性 | 第14-15页 |
(三) 服装展示广告媒体及特性 | 第15-19页 |
(四) 服装电视广告媒体及特性 | 第19-21页 |
(五) 网络服装广告传播媒体及特性 | 第21-23页 |
三、中国服装广告传播现状分析 | 第23-37页 |
(一) 服装广告呈现出的良好发展势头 | 第23-25页 |
1、从销售主义为主流的传播职能逐渐向品牌主义转变 | 第23-24页 |
2、服装广告从形式到制作均有明显改观 | 第24页 |
3、服装广告电视媒体投放量迅速增长 | 第24-25页 |
4、服装广告媒体悄然变化 | 第25页 |
(二) 服装广告存在的不足 | 第25-31页 |
1、服装广告设计缺乏创意,过于单调 | 第25-27页 |
2、服装广告传播媒体组合手段单一,广告战略缺乏科学化、系统化 | 第27-28页 |
3、明星代言广告良莠不齐 | 第28-30页 |
4、服装广告缺乏戏剧性和幽默感 | 第30页 |
5、服装广告策略出现同质化现象 | 第30-31页 |
附图 | 第31-37页 |
四、消费者对目前我国服装广告的认同度调研分析 | 第37-41页 |
(一) 调查目的 | 第37页 |
(二) 调查内容 | 第37页 |
(三) 调查方法 | 第37页 |
(四) 主要调查结果分析 | 第37-40页 |
(五) 调查结果总结 | 第40-41页 |
五、市场体系中中国服装广告发展趋势 | 第41-47页 |
(一) 品牌文化成为服装广告诉求新内容 | 第41-42页 |
(二) 服装广告媒体组合投放趋势 | 第42-43页 |
(三) 企业主对明星代言服装广告更趋于理性化 | 第43-45页 |
(四) 服装广告战略更加科学、系统化趋势 | 第45-46页 |
(五) 新的传播媒体为服装广告投放提供更多机会 | 第46-47页 |
结论 | 第47-48页 |
注释 | 第48-49页 |
参考文献 | 第49-50页 |
附件 | 第50-53页 |
攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文 | 第53-54页 |
致谢 | 第54页 |