| 中文摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 前言 | 第9-10页 |
| 第一章 免费报纸情况综述 | 第10-18页 |
| 第一节 免费报纸的定义及其特征 | 第10-12页 |
| 一、免费报纸的定义 | 第10页 |
| 二、免费报纸的主要特征 | 第10-12页 |
| 第二节 免费报纸在世界各地的发展情况 | 第12-13页 |
| 第二节 免费报纸在中国的大体情况 | 第13-18页 |
| 一、从香港诞生到“三国鼎立” | 第13-14页 |
| 二、免费报纸在上海幸福存活 | 第14页 |
| 三、内地的众多免费报纸不幸夭折 | 第14-16页 |
| 四、免费报纸在内地不断涌现 | 第16-18页 |
| 第二章 国外免费报纸的成功运营 | 第18-29页 |
| 第一节 免费报纸出现的客观必然性 | 第18-21页 |
| 一、免费报纸出现的主要原因 | 第18-20页 |
| 二、免费报纸可行性的理论依据 | 第20-21页 |
| 第二节 免费报纸的办报模式 | 第21-26页 |
| 一、目标受众:偶尔读者群、年轻受众群 | 第21-22页 |
| 二、报纸内容:概述性新闻及实用信息为主，几乎没有评论 | 第22-23页 |
| 三、表现形式:统一的版式和设置 | 第23-24页 |
| 四、经营模式:开源与节流并重 | 第24-25页 |
| 五、发行模式:采用在公共场所自行取报的方式 | 第25-26页 |
| 六、其它 | 第26页 |
| 第三节 国外免费报纸遭到传统报纸的反击 | 第26-29页 |
| 一、全面克隆 | 第27页 |
| 二、暴力反击 | 第27页 |
| 三、舆论谴责 | 第27-28页 |
| 四、法律诉讼 | 第28页 |
| 五、其它 | 第28-29页 |
| 第三章 香港、上海两地免费报纸的对比分析 | 第29-42页 |
| 第一节 两地情况简介 | 第29-30页 |
| 一、香港“三足鼎立”的免费报纸 | 第29页 |
| 二、上海“一枝独秀”的《I时代报》 | 第29-30页 |
| 第二节 两地免费报纸的比较 | 第30-38页 |
| 一、版式设计比较 | 第30-31页 |
| 二、报道类型比较 | 第31页 |
| 三、报道体裁比较 | 第31-32页 |
| 四、报道来源比较 | 第32-33页 |
| 五、广告所占比例比较 | 第33-34页 |
| 六、广告类型比较 | 第34-35页 |
| 七、与受众互动比较 | 第35-36页 |
| 八、发行渠道比较 | 第36-37页 |
| 九、报纸成本比较 | 第37-38页 |
| 第三节 结论 | 第38-42页 |
| 一、版面有限，信息量巨大 | 第38页 |
| 二、报道类型和付费报纸差距不大，港报刚重视个性 | 第38-39页 |
| 三、短消息为主，图片应得到重视 | 第39页 |
| 四、报道来源太过晦涩，可信度大打折扣 | 第39页 |
| 五、广告是支柱，部分类型需再开拓 | 第39-40页 |
| 六、和读者的互动是很好的沟通渠道 | 第40页 |
| 七、发行渠道以地铁为主，可以考虑多渠道发放 | 第40-42页 |
| 第四章 免费报纸给国内报业市场带来冲击 | 第42-45页 |
| 一、时间和价格成了兵家的必争之地 | 第42-43页 |
| 二、信息量对传统报纸的挑战 | 第43页 |
| 三、免费报纸将开拓新的广告市场 | 第43-45页 |
| 第五章 免费报纸在中国忧患重重的生存境遇 | 第45-50页 |
| 一、内部竞争的加剧 | 第45页 |
| 二、依附性生存成发展瓶颈 | 第45-46页 |
| 三、内容上缺乏竞争力，无法形成品牌优势 | 第46页 |
| 四、受众的道德自律程度 | 第46-47页 |
| 五、印刷成本和发行任务增大了经营难度 | 第47-48页 |
| 六、传播效果因不付费大打折扣 | 第48-49页 |
| 七、免费报纸带来的环保问题 | 第49-50页 |
| 第六章 免费报纸未来的前景预测 | 第50-54页 |
| 一、广告市场的再开拓 | 第50页 |
| 二、规模集团化发展 | 第50-51页 |
| 三、受众群体的再度细分化发展 | 第51-52页 |
| 四、发行优质服务化发展 | 第52-53页 |
| 五、高度质量化发展 | 第53-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 免费报纸举例 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第60页 |