中国移动企业品牌战略的探讨

第一章 绪论	第1-16页
·研究背景	第8-14页
·我国移动通信行业的发展现状和特点	第8-9页
·移动通信发展趋势、机遇及挑战	第9-10页
·企业实施品牌战略的意义	第10-13页
·“移动”多品牌发展策略的优劣势	第13-14页
·“移动”多品牌发展策略遇到的问题	第14页
·研究的目的及意义	第14页
·本文研究的主要内容	第14-16页
第二章 “中国移动”品牌建设	第16-28页
·品牌的概念	第16-18页
·品牌诞生的背景	第16页
·品牌概念	第16-17页
·品牌六大驱动因素	第17-18页
·品牌建设的内容和过程	第18-21页
·品牌建设的内容	第18-20页
·品牌建设的步骤	第20-21页
·“全球通”品牌个案分析	第21-24页
·动感地带品牌个案分析	第24-28页
第三章 移动品牌竞争分析	第28-35页
·三大“转变”使移动运营商更加重视品牌运营	第28-30页
·中国移动和中国联通的品牌体系	第30-33页
·中国移动和中国联通品牌之间的竞争	第33-35页
第四章 移动品牌建设存在的问题及对策	第35-41页
·“移动”品牌建设存在的问题	第35-38页
·重视品牌名称，忽视品牌内涵	第35-36页
·品牌缺乏个性，趋同现象明显	第36-37页
·价格驱动为主，业务驱动欠缺	第37-38页
·细分标准不一致，出现真空地带	第38页
·“移动”品牌建设的对策及建议	第38-41页
·丰富品牌内涵	第38页
·细分目标市场	第38-39页
·加强品牌管理	第39-40页
·辅助渠道营销	第40-41页
引文注释	第41-42页
参考文献	第42-43页
致谢	第43页