基于消费者忠诚度的品牌评估方法
| 第1章 绪论 | 第1-14页 |
| 1．1 研究的背景与意义 | 第9-11页 |
| 1．1．1 研究背景 | 第9页 |
| 1．1．2 研究意义 | 第9-11页 |
| 1．2 研究现状 | 第11-12页 |
| 1．2．1 国内研究现状 | 第11页 |
| 1．2．2 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1．3 难点与创新点 | 第12-13页 |
| 1．4 研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 品牌资产理论释要 | 第14-20页 |
| 2．1 品牌资产的相关概念 | 第14-17页 |
| 2．1．1 品牌资产的涵义 | 第14-15页 |
| 2．1．2 品牌资产的特点 | 第15-16页 |
| 2．1．3 品牌作用的机理 | 第16-17页 |
| 2．2 品牌资产的价值构成体系 | 第17-20页 |
| 第3章 品牌评估方法与评价 | 第20-27页 |
| 3．1 传统品牌评估方法 | 第20-21页 |
| 3．1．1 成本法 | 第20-21页 |
| 3．1．2 股票价格法 | 第21页 |
| 3．2 现代品牌评估方法 | 第21-23页 |
| 3．2．1 Interbrand方法(英特品法) | 第21-22页 |
| 3．2．2 忠诚因子法 | 第22-23页 |
| 3．3 已有的品牌评估方法评价 | 第23-27页 |
| 第4章 基于消费者忠诚度的品牌评估方法 | 第27-46页 |
| 4．1 品牌价值与消费者忠诚度的关系 | 第27-28页 |
| 4．2 评估模型的构建 | 第28-40页 |
| 4．2．1 评估指标的选取与量化 | 第28-37页 |
| 4．2．2 评估模型的构建方法 | 第37-39页 |
| 4．2．3 评估模型的评价 | 第39-40页 |
| 4．3 评估模型的实证分析 | 第40-46页 |
| 4．3．1 “两面针”市场运作概况 | 第40-41页 |
| 4．3．2 调查与研究的方法 | 第41-43页 |
| 4．3．3 模型测算结果及其结论 | 第43-46页 |
| 第5章 结论与展望 | 第46-47页 |
| 5．1 本论文所做的工作 | 第46页 |
| 5．2 有待进一步研究的问题 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录 附录内容名称 | 第49-51页 |
| 攻读学位期间公开发表论文 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 研究生履历 | 第53页 |
