| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·本文研究的问题与意义 | 第9页 |
| ·本文研究的思路与框架 | 第9-11页 |
| ·研究思路 | 第9-10页 |
| ·分析框架 | 第10-11页 |
| ·本文研究的方法 | 第11-12页 |
| ·本文的创新与不足 | 第12-14页 |
| 2 范式理论与营销范式 | 第14-33页 |
| ·范式理论概述 | 第14-19页 |
| ·科学发展的一般模式 | 第14-15页 |
| ·范式理论的产生及内涵 | 第15-18页 |
| ·范式理论的评述 | 第18-19页 |
| ·营销范式概述 | 第19-23页 |
| ·营销范式的界定 | 第19页 |
| ·营销范式的性质 | 第19-20页 |
| ·营销范式的分类 | 第20-21页 |
| ·营销范式的构成 | 第21-23页 |
| ·营销范式与营销学 | 第23-33页 |
| ·相关概念辨析 | 第23-24页 |
| ·营销学的基本假设 | 第24-26页 |
| ·营销学的相关学科基础 | 第26-33页 |
| 3 文献综述 | 第33-51页 |
| ·国内研究现状 | 第33-38页 |
| ·邝鸿的阶段论 | 第33-34页 |
| ·卢泰宏的概念论 | 第34页 |
| ·郭国庆的学派论 | 第34-37页 |
| ·其他学者的研究 | 第37-38页 |
| ·国外研究现状 | 第38-48页 |
| ·D.G.布赖恩.琼斯(G.Brian. Jones)的三段论(90年代) | 第38-39页 |
| ·罗伯特.巴特尔茨(Robert Bartele)的八段论(1962) | 第39-41页 |
| ·罗伯.基思(Keith 1960)的三段论与富勒顿(Fullerton 1988)的复杂波动模型 | 第41-42页 |
| ·BIOOM的营销知识研究(1987) | 第42-45页 |
| ·杰格迪斯.谢斯(Jagdish Sheth)的营销流派研究(1988) | 第45-46页 |
| ·其他学者的研究 | 第46-48页 |
| ·本章小结 | 第48-51页 |
| ·关于“营销范式”的文献检索 | 第48-49页 |
| ·本章小结 | 第49-51页 |
| 4 营销范式转换的要素 | 第51-72页 |
| ·营销范式转换的时代背景 | 第51-57页 |
| ·经济背景 | 第51-54页 |
| ·政治背景 | 第54-56页 |
| ·科技背景 | 第56-57页 |
| ·营销范式转换的基本表现 | 第57-65页 |
| ·营销学危机和革命 | 第57-58页 |
| ·营销范式有机体的变化 | 第58-60页 |
| ·相关观念的变化 | 第60-65页 |
| ·营销范式转换的动力与解释 | 第65-70页 |
| ·营销范式转换的动力 | 第65-67页 |
| ·营销范式转换的解释 | 第67-70页 |
| ·本章小结 | 第70-72页 |
| 5 营销范式转换的基本过程及特征 | 第72-114页 |
| ·营销范式转换之一:古典营销范式的确立 | 第73-79页 |
| ·古典营销范式的背景 | 第73-74页 |
| ·古典营销范式的确立 | 第74-78页 |
| ·古典营销范式的学派纷争 | 第78-79页 |
| ·营销范式转换之二:营销管理范式的诞生 | 第79-90页 |
| ·营销管理范式产生的背景 | 第80-82页 |
| ·营销管理范式的确立 | 第82-86页 |
| ·营销管理范式的精细化 | 第86-90页 |
| ·营销范式转换之三:营销学危机 | 第90-107页 |
| ·营销学危机的背景 | 第90-94页 |
| ·营销学危机的表现 | 第94-98页 |
| ·营销学危机的深化 | 第98-107页 |
| ·营销范式转换之四:一种设想 | 第107-112页 |
| ·关系营销范式的出现:并非营销管理范式的革命 | 第108-110页 |
| ·营销范式进一步的转换:设想 | 第110-112页 |
| ·本章小结 | 第112-114页 |
| 6 营销范式的比较及结论 | 第114-119页 |
| ·营销范式转换的回顾 | 第114-115页 |
| ·营销范式的比较 | 第115-117页 |
| ·本文结论 | 第117-119页 |
| 主要参考文献 | 第119-121页 |
| 作者在读期间科研成果简介 | 第121-123页 |
| 致谢 | 第123页 |
