武汉城市品牌研究
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-15页 |
| 第一节 选题的意义 | 第9-11页 |
| 一、城市与城市发展 | 第9页 |
| 二、武汉的城市发展 | 第9-10页 |
| 三、武汉城市品牌战略的意义 | 第10-11页 |
| 第二节 城市品牌研究的发展 | 第11-13页 |
| 一、城市品牌研究的起源 | 第11-12页 |
| 二、国内目前的研究状况 | 第12-13页 |
| 第三节 本文的研究思路 | 第13-15页 |
| 一、理论体系 | 第13页 |
| 二、研究框架 | 第13-15页 |
| 第二章 城市品牌的总体认识 | 第15-23页 |
| 第一节 产品品牌与城市品牌解析 | 第15-17页 |
| 一、产品品牌解析 | 第15页 |
| 二、城市品牌解析 | 第15-16页 |
| 三、产品品牌与城市品牌的关系 | 第16-17页 |
| 第二节 城市品牌生成的机制 | 第17-19页 |
| 一、标记功能阶段 | 第17页 |
| 二、象征功能阶段 | 第17-18页 |
| 三、认知功能阶段 | 第18-19页 |
| 第三节 城市品牌的塑造过程 | 第19-21页 |
| 一、战略准备 | 第19页 |
| 二、战略规划 | 第19-20页 |
| 三、战略实施 | 第20-21页 |
| 第四节 城市品牌战略的效益分析 | 第21-23页 |
| 一、经济效益 | 第21页 |
| 二、社会效益 | 第21-22页 |
| 三、环境生态效益 | 第22-23页 |
| 第三章 城市品牌战略的环境分析 | 第23-34页 |
| 第一节 微观环境分析 | 第23-31页 |
| 一、城市基础 | 第23-24页 |
| 二、经济实力 | 第24-26页 |
| 三、产业状况 | 第26-27页 |
| 四、科技教育 | 第27-28页 |
| 五、区位环境 | 第28-29页 |
| 六、历史文化 | 第29-30页 |
| 七、城市经济圈内城市的整合协作 | 第30-31页 |
| 第二节 宏观环境分析 | 第31-34页 |
| 一、政策因素 | 第31-32页 |
| 二、经济全球化 | 第32-33页 |
| 三、信息时代的来临 | 第33-34页 |
| 第四章 城市品牌的战略定位 | 第34-44页 |
| 第一节 城市定位解析 | 第34-36页 |
| 一、城市定位的含义 | 第34页 |
| 二、城市定位的内容 | 第34-36页 |
| 第二节 城市定位原则 | 第36-38页 |
| 一、协调性原则 | 第36页 |
| 二、差异性原则 | 第36页 |
| 三、时代性原则 | 第36-37页 |
| 四、导向性原则 | 第37-38页 |
| 第三节 武汉的城市定位 | 第38-44页 |
| 一、产业定位 | 第38-39页 |
| 二、功能定位 | 第39-41页 |
| 三、综合定位 | 第41-44页 |
| 第五章 城市品牌的战略实施 | 第44-58页 |
| 第一节 城市形象塑造 | 第44-49页 |
| 一、城市形象与CIS | 第44-45页 |
| 二、城市理念识别系统 | 第45-46页 |
| 三、城市行为识别系统 | 第46-47页 |
| 四、城市视觉识别系统 | 第47-49页 |
| 第二节 城市品牌传播 | 第49-55页 |
| 一、品牌传播的途径 | 第49-50页 |
| 二、城市品牌的传播 | 第50-51页 |
| 三、武汉城市品牌传播 | 第51-55页 |
| 第三节 城市品牌战略的管理控制 | 第55-58页 |
| 一、倡导以人为本 | 第55-56页 |
| 二、保证持续建设 | 第56-57页 |
| 三、动态调整适应 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
