| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-12页 |
| 一、品牌文化的界定 | 第12-21页 |
| （一） 品牌的内涵及其功能 | 第12-16页 |
| 1、品牌的含义 | 第12-13页 |
| 2、品牌的基本功能 | 第13-15页 |
| 3、个性化品牌的文化特征 | 第15-16页 |
| （二） 品牌文化 | 第16-21页 |
| 1、企业品牌文化概念及其演变 | 第16-17页 |
| 2、企业文化与企业品牌文化 | 第17-18页 |
| 3、品牌文化在现代企业经营中的战略地位 | 第18-19页 |
| 4、新世纪品牌文化的发展趋势 | 第19-21页 |
| 二、企业品牌文化价值分析 | 第21-30页 |
| （一） 品牌文化的经济价值分析 | 第21-23页 |
| 1、品牌文化是品牌价值的主要源泉 | 第21-22页 |
| 2、企业品牌文化是企业的无形资产的增值 | 第22-23页 |
| 3、企业品牌文化在产品经营中的附加值 | 第23页 |
| （二） 企业品牌文化的社会价值分析 | 第23-27页 |
| 1、企业品牌文化的诚信价值 | 第23-25页 |
| 2、企业品牌文化的社会形象价值 | 第25-26页 |
| 3、企业品牌文化的市场竞争战略价值 | 第26-27页 |
| （三） 企业品牌文化的管理价值分析 | 第27-30页 |
| 1、企业品牌文化有利于提高企业内聚力 | 第27页 |
| 2、企业品牌文化有利于提高企业精神理念的个性化 | 第27-28页 |
| 3、企业品牌文化有利于凝聚人才激发员工积极性 | 第28-30页 |
| 三、企业品牌文化建设实施条件 | 第30-40页 |
| （一） 企业品牌文化建设的原则 | 第30-33页 |
| 1、坚持科学的理论指导 | 第30-31页 |
| 2、按照社会先进文化的要求建设企业品牌文化 | 第31-32页 |
| 3、突出企业品牌文化的个性化特点 | 第32-33页 |
| （二） 企业品牌文化建设的宏观条件 | 第33-36页 |
| 1、社会生产力的持续发展 | 第33-34页 |
| 2、社会主义市场经济体制的完善 | 第34-35页 |
| 3、科学技术的进步 | 第35-36页 |
| （三） 企业品牌文化建设的微观环境 | 第36-40页 |
| 1、企业家品牌意识的树立 | 第36-37页 |
| 2、企业员工的认同与参与 | 第37-39页 |
| 3、企业经营理念的科学定位 | 第39-40页 |
| 四、我国企业品牌文化建设实施的途径 | 第40-55页 |
| （一） 改革企业管理模式树立品牌文化意识 | 第40-46页 |
| 1、消除病态文化，培育健康高效文化 | 第40-42页 |
| 2、将品牌文化建设纳入企业经营管理目标 | 第42-43页 |
| 3、以人为本全面规划，完善各项保障机制 | 第43-44页 |
| 4、培育优良的企业家队伍 | 第44-46页 |
| （二） 改善企业内外部环境，把品牌文化纳入企业管理目标 | 第46-52页 |
| 1、加强和完善现代企业制度的改革 | 第46-48页 |
| 2、加大品牌文化建设的经费投入，提高品牌文化的科技含量 | 第48-49页 |
| 3、打造国际化品牌，建构全方位品牌文化机制 | 第49-52页 |
| （三） 加强企业思想政治工作，按先进文化要求打造品牌文化 | 第52-55页 |
| 1、先进文化是企业品牌文化建设的正确导向 | 第52-53页 |
| 2、企业思想政治工作是建构企业品牌文化的重要途径 | 第53-55页 |
| 结束语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 后记 | 第58页 |
