区域旅游形象建立的研究--以广东惠州为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-18页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·区域旅游形象内涵 | 第9-10页 |
| ·形象、认知 | 第9页 |
| ·旅游形象 | 第9-10页 |
| ·区域旅游形象 | 第10页 |
| ·区域旅游形象的特征 | 第10-11页 |
| ·区域旅游形象研究的内容及现状 | 第11-17页 |
| ·旅游形象研究的起源 | 第11页 |
| ·旅游形象概念体系 | 第11-12页 |
| ·旅游形象形成的研究 | 第12-13页 |
| ·旅游形象感知的研究 | 第13-14页 |
| ·旅游形象建设的研究 | 第14-15页 |
| ·旅游形象营销管理的研究 | 第15-16页 |
| ·旅游形象测评的研究 | 第16页 |
| ·旅游形象研究的评述 | 第16-17页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| 2 区域旅游形象建立理论探析 | 第18-42页 |
| ·区域旅游形象建立的意义 | 第18页 |
| ·区域旅游形象建立的原则 | 第18-19页 |
| ·旅游目的地感知要素 | 第19-20页 |
| ·区域旅游形象认知规律 | 第20-23页 |
| ·旅游形象认知水平生命周期 | 第21页 |
| ·旅游形象认知层次性规律 | 第21-22页 |
| ·旅游形象认知距离规律 | 第22页 |
| ·旅游地类型认知规律 | 第22-23页 |
| ·企业形象系统的应用 | 第23-24页 |
| ·区域旅游形象建立方法 | 第24-36页 |
| ·基础层面—区域旅游形象的依托 | 第24-26页 |
| ·提升层面—区域旅游形象的提炼 | 第26-28页 |
| ·外显层面—区域旅游形象的设计 | 第28-33页 |
| ·推广层面—区域旅游形象的传播 | 第33-36页 |
| ·区域旅游形象建设模式 | 第36-42页 |
| ·旅游形象模糊区 | 第37-38页 |
| ·旅游形象不利区 | 第38-39页 |
| ·旅游形象过时区 | 第39页 |
| ·旅游形象内秀区 | 第39-40页 |
| ·旅游形象优良区 | 第40-42页 |
| 3 案例研究—广东惠州“生态休闲”旅游形象的建立 | 第42-59页 |
| ·惠州旅游形象建立的基础 | 第42-47页 |
| ·惠州旅游形象本底认知 | 第42-43页 |
| ·惠州旅游形象诊断 | 第43-44页 |
| ·惠州文脉分析 | 第44-45页 |
| ·旅游旅游资源调查分析 | 第45-46页 |
| ·客源市场分析 | 第46-47页 |
| ·惠州旅游形象定位 | 第47-48页 |
| ·惠州旅游形象口号设计 | 第48-50页 |
| ·海外游客市场 | 第48-49页 |
| ·省内游客市场 | 第49页 |
| ·国内其他省市游客市场 | 第49页 |
| ·惠州旅游区主题形象 | 第49-50页 |
| ·惠州旅游形象设计 | 第50-55页 |
| ·人—地感知形象设计 | 第50-54页 |
| ·人—人感知形象设计 | 第54-55页 |
| ·惠州旅游形象的营销推广 | 第55-59页 |
| ·形象营销战略指导思想 | 第55页 |
| ·惠州旅游形象传播推广 | 第55-59页 |
| 4 总结与讨论 | 第59-61页 |
| ·结论 | 第59-60页 |
| ·值得继续探讨的问题 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-67页 |
| 攻读学位期间的主要学术成果 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
