论广告的信息不对称--以中国保健品为例
| 一、问题的提出 | 第1-11页 |
| (一) 文章的出发点 | 第8-9页 |
| (二) 前人学术成果综述 | 第9-10页 |
| (三) 研究对象 | 第10-11页 |
| 二、信息不对称与广告信息 | 第11-16页 |
| (一) 确立信息在广告中的中心位置 | 第12-13页 |
| (二) 信息不对称理论综述 | 第13-15页 |
| (三) 信息不对称是广告信息的本质属性 | 第15-16页 |
| 三、广告产生的经济学解释 | 第16-19页 |
| (一) 确定经济学与广告的关系 | 第16页 |
| (二) 广告存在的经济学解释 | 第16-19页 |
| 四、广告加剧信息的非对称状态 | 第19-30页 |
| (一) 广告加剧信息不对称的原因 | 第19-23页 |
| (二) 广告加剧信息的不对称状态的表现 | 第23-26页 |
| (三) 广告加剧信息不对称状态的后果 | 第26页 |
| (四) 解决方案 | 第26-30页 |
| 五、信息不对称环境下的保健品市场 | 第30-36页 |
| (一) 定义保健品 | 第30页 |
| (二) 保健品行业的黑名单 | 第30-33页 |
| (三) 保健品市场广告信息不对称最严重 | 第33-36页 |
| 六、结论与讨论 | 第36-38页 |
| (一) 本研究的结论 | 第36页 |
| (二) 本研究的讨论 | 第36-38页 |
| 注释 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第41-42页 |
| 后记 | 第42页 |
