| 1 导论 | 第1-14页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·研究目标 | 第10-11页 |
| ·研究方法及思路 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-14页 |
| 2 品牌资产评估基本范畴界定及相关理论评析 | 第14-26页 |
| ·品牌资产评估基本范畴界定 | 第14-22页 |
| ·品牌的定义与特征 | 第14-16页 |
| ·品牌资产的概念界定及其与评估的关系 | 第16-19页 |
| ·品牌资产、商标权与商誉辨析 | 第19-22页 |
| ·品牌资产评估的相关理论评析 | 第22-26页 |
| ·品牌资产评估的特征、目的与分类 | 第22-24页 |
| ·品牌资产评估的价值类型理论 | 第24页 |
| ·品牌资产评估方法构建的理论基础 | 第24-26页 |
| 3 品牌资产评估及其方法研究现状 | 第26-41页 |
| ·国内外品牌资产评估的基本状况 | 第26-29页 |
| ·Interbrand品牌资产评估方法 | 第29-34页 |
| ·Interbrand品牌评估方法的核心内容 | 第30-31页 |
| ·Interbrand品牌评估方法的简单实例 | 第31-32页 |
| ·对Interbrand法的评价 | 第32-34页 |
| ·Financial World品牌资产评估法 | 第34-35页 |
| ·中国最有价值品牌评估法 | 第35-41页 |
| ·方法概述 | 第35-36页 |
| ·方法研究与应用分析 | 第36-38页 |
| ·中国最有价值品牌资产评估方法评价 | 第38-41页 |
| 4 “收益折现调整法”—一种新的品牌资产评估法的构建及验证 | 第41-61页 |
| ·“收益折现调整法”的提出背景 | 第41-43页 |
| ·新方法的提出依据分析 | 第43-45页 |
| ·新方法的构建应当应遵循的原则 | 第45-47页 |
| ·品牌资产评估新模型—“收益折现调整法”的具体构建 | 第47-56页 |
| ·品牌强度因子指标体系构成 | 第47-52页 |
| ·未来若干年品牌收益现值 | 第52-54页 |
| ·品牌经营风险系数R和行业修正系数b | 第54-56页 |
| ·品牌资产评估新方法案例 | 第56-60页 |
| ·计算品牌强度因子 | 第56-58页 |
| ·品牌未来收益现值及风险系数R的计算 | 第58-59页 |
| ·长虹品牌价值的最终计算结果及结果分析 | 第59-60页 |
| ·对新方法的评价 | 第60-61页 |
| ·新方法的合理性分析 | 第60-61页 |
| ·不足及尚待进一步研究之处 | 第61页 |
| 5 结束语 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文目录 | 第69-70页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第70页 |