| 导言 | 第1-12页 |
| 第一章 比较广告概说 | 第12-21页 |
| 第一节 比较广告的界定 | 第12-15页 |
| 一、比较广告的定义 | 第12-14页 |
| 二、比较广告的特征 | 第14-15页 |
| 第二节 比较广告的表现形式 | 第15-17页 |
| 一、直接比较广告与间接比较广告 | 第15-16页 |
| 二、批评性比较广告与傍依性比较广告 | 第16页 |
| 三、商品比较广告、服务比较广告、价格比较广告、竞争者比较广告 | 第16-17页 |
| 第三节 各国对于比较广告的立法态度及趋势 | 第17-21页 |
| 一、各国关于比较广告的立法态度 | 第17-19页 |
| 二、比较广告的立法趋势 | 第19-21页 |
| 第二章 比较广告的合理性与合法性认识 | 第21-31页 |
| 第一节 比较广告的市场竞争及社会价值分析 | 第21-23页 |
| 一、比较广告与竞争的关系 | 第21-22页 |
| 二、比较广告与消费者的关系 | 第22页 |
| 三、比较广告与竞争者的关系 | 第22-23页 |
| 第二节 比较广告的法理思考 | 第23-27页 |
| 一、比较广告符合宪法关于言论自由权利的精神 | 第23-25页 |
| 二、比较广告符合经济自由权利精神 | 第25-26页 |
| 三、比较广告符合经济法效率优先、兼顾公平的原则 | 第26-27页 |
| 第三节 合法比较广告应遵循的原则 | 第27-31页 |
| 一、诚实信用原则 | 第27页 |
| 二、真实合法原则 | 第27-28页 |
| 三、公平性原则 | 第28-29页 |
| 四、不得引人误解原则 | 第29-30页 |
| 五、不得诋毁他人商誉原则 | 第30-31页 |
| 第三章 违法比较广告的认定及其法律责任 | 第31-41页 |
| 第一节 违法比较广告的表现形式 | 第31-32页 |
| 第二节 违法比较广告的构成要件 | 第32-35页 |
| 一、行为主体是广告主、广告经营者和广告发布者 | 第32-33页 |
| 二、侵犯客体是公平自由的经济秩序及市场主体的合法权益 | 第33-34页 |
| 三、主观方面一般地是故意或者过失 | 第34页 |
| 四、客观方面是行为的违法性 | 第34-35页 |
| 第三节 比较广告与不正当竞争行为 | 第35-39页 |
| 一、比较广告构成虚假广告的认定 | 第35-36页 |
| 二、比较广告构成商业诋毁行为的认定 | 第36-37页 |
| 三、比较广告构成误导行为的认定 | 第37-39页 |
| 第四节 违法比较广告的法律责任 | 第39-41页 |
| 一、民事责任 | 第40页 |
| 二、行政责任 | 第40-41页 |
| 三、刑事责任 | 第41页 |
| 第四章 我国比较广告法律制度的完善 | 第41-55页 |
| 第一节 我国比较广告法律规制的现状 | 第41-44页 |
| 一、比较广告现行法律规制之一—广告法 | 第41-42页 |
| 二、比较广告现行法律规制之二—反不正当竞争法 | 第42-43页 |
| 三、比较广告现行法律规制之三—商标法 | 第43-44页 |
| 第二节 我国比较广告法律规制存在的问题 | 第44-48页 |
| 一、法律定位不明确 | 第44页 |
| 二、法律规制的层次及效力低下 | 第44-45页 |
| 三、法律规制的适用范围窄 | 第45页 |
| 四、法律规范不合理不明确 | 第45-48页 |
| 五、法律责任制度欠缺 | 第48页 |
| 第三节 我国比较广告法律制度的完善 | 第48-55页 |
| 一、将比较广告纳入《广告法》的调整范围 | 第48-49页 |
| 二、构建明确系统的比较广告合法性标准 | 第49-53页 |
| 三、对责任制度和监管制度进行明确合理的法律规定 | 第53-55页 |
| 结束语 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 论文独创性声明 | 第60页 |
| 论文使用授权声明 | 第60页 |